伟大创意这样来! 36 位世界顶尖创意总监．广告人．点子发想．现身说法 The Creative Process Illustrated: How Advertising's Big Ideas Are Born

世界知名广告公司顶尖创意总监．艺术指导．文案作家创意历程绝赞公开！这些顶尖广告人刻画了自己的创意过程，

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		<table class="spr01_free" style="font-size:1em;border-collapse:collapse;line-height:1.9em;">
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							世界知名广告公司顶尖创意总监．艺术指导．文案作家创意历程绝赞公开！
						
						
							　　「伟大的创意是如何诞生的？」
						
						
							　　创意总监、艺术指导、文案作家，是我们这个时代最伟大的艺术家暨思想家之一。仔细想想他们对文化造成的影响范围和力量，就知道这绝不是胡说八道。来看看这些广告产业中最顶尖的人才，他∕她们的创意过程究竟是什么样子；一窥那些厉害广告活动背后的推手，是如何把伟大创意加以可视化。阅读的过程令人着迷且充满启发，里面的插图更是无价之宝！
						
						
							　　这些顶尖广告人刻画了自己的创意过程，彷佛把自己的大脑跃然纸上，允许我们加以探勘。我们能够在那些最聪明的脑袋中徜徉，一探他们创意诞生的过程。这就是这本书美好的地方。
						
						
							　　在今日的世界里，创意格外重要。不管你在任何产业、任何专业领域、任何层次上，各种恼人的不确定性都需要创意来解套。信息来来去去；业务可以外包；科技不断推陈出新；人们的观念不断改变，品味转变的更快，但是，唯有创意永远都是不可或缺！
						
						
							　　创意是令人费解的谜样力量；创意产生的过程，简直就像是超自然一样神秘。
						
						
							　　顶尖广告创意人身上有很多珍贵的智慧和洞见可以与我们分享。我们现在的目标，就是要探索他∕她们的思考方式，并运用在自己的通作和生活上。
						
						
							　　很高兴你愿意加入创意的探索旅程，那就让我们出发吧！
						
						
							　　「36 位世界顶尖广告人」 
　　Chris Adams 克里斯．亚当斯（TBWAChiatDay 创意群总监） 
　　Adrian Alexander 爱德里安．亚历山大（Third Culture Kidz 文案作家） 
　　Andy Azula 安迪．亚祖拉（The Martin Agency 资深副总裁暨创意总监） 
　　David Baldwin 戴维．鲍德温（Baldwin& 主奏吉他手） 
　　Dustin Ballard 达斯汀．巴拉德（The Richards Group 文案作家） 
　　Matthew Barber 马修．鲍伯（Barker/DZP 文案作家） 
　　Ross Chowles 罗斯．查尔斯（The Jupiter Drawing Room 共同创办人暨执行创意总监） 
　　Tom Christmann 汤姆．克里斯特曼（JWT 创意总监） 
　　Ian Cohen 伊恩．柯恩（Wexley School for Girls 共同创办人暨创意总监） 
　　Glenn Cole 格伦．科尔（72andSunny 共同创办人暨创意总监） 
　　Silver Cuellar 西尔弗．奇勒（Firehouse 资深艺术指导） 
　　Hal Curtis 哈尔．柯提斯（Wieden + Kennedy 创意总监） 
　　Greg Eiden 格雷格．艾登（自由接案文案暨创意总监） 
　　Danny Gregory 丹尼．葛瑞格利（mcgarrybowen 合伙人暨执行创意总监） 
　　Andy Hall 安迪．贺尔（自由文案作家暨创意总监） 
　　Jim Haven 吉姆．哈文（Creature 共同创办人暨创意总监） 
　　Mike Heid 迈克．海德（Peter Mayer Advertising 文案作家） 
　　David Horridge 戴维．霍瑞奇（31 Creative 创办人暨创意总监） 
　　Rachel Howald 瑞秋．霍华德（McCann Erickson 资深副总裁暨创意群总监） 
　　David T. Jones 戴维．琼斯（Third Street 首席创意长；《广告周刊》漫画插画家） 
　　David Kennedy 戴维．肯尼迪（Wieden + Kennedy 共同创办人暨创意总监） 
　　Janet Kestin 珍妮．凯斯汀、Nancy Vonk 南希．冯克（Ogilvy & Mather 共同首席创意长） 
　　Mike Lescarbeau 麦克．莱斯卡布（Carmichael Lynch 执行长） 
　　Kate Lummus 凯特．鲁姆斯（Publicis Modem 文案作家） 
　　Simon Mainwaring 赛门．曼华林（创意总监、文案、自由工作者兼品牌顾问） 
　　Cal McAllister 卡尔．麦考利斯特（Wexley School for Girls 共同创办人暨创意总监） 
　　Jim Mountjoy 吉姆．蒙乔伊（Loeffler Ketchum Mountjoy 创办合伙人∕执行副总裁∕创意总监） 
　　Doug Pedersen 道格．彼德森（Carmichael Lynch 副创意总监暨艺术指导） 
　　Nancy Rice 南西．莱斯（Fallon McElligott Rice 创办合伙人） 
　　Kevin Roddy 凯文．罗迪（BBH 首席创意长） 
　　Ryan Romero 雷恩．罗马洛（Publicis in the West 资深互动文案作家） 
　　Luke Sullivan 路克．苏立文（GSD&M 创意群总监） 
　　David Swope 戴维．史沃普（McCann Erickson 资深艺术指导；Swope Creative 创意总监暨艺术指导） 
　　Randy Tatum 兰迪．塔腾（Martin | Williams 副总裁暨创意群总监） 
　　Deacon Webster 狄肯．韦伯斯特（Walrus 创办人暨首席创意长）
						
						
							本书特色
						
						
							　　《伟大创意这样来！36 位世界顶尖创意总监．广告人．点子发想．现身说法》是一本独特而有魅力的创意指南，指出了出色的思考、创造和构思创意的方式。
						
						
							　　在本书中，你会看到：
						
						
							　　这些顶尖广告人以速写的方式，将其导致创意的思考过程加以可视化呈现出来。
						
						
							　　来自受访者具有洞见的评论，他∕她们最喜爱的作品范例，同事的观点，以及详尽的成就。
						
						
							　　打破创意的模式、以及把创意当作解决问题的方式，并且让这些创意过程对你发生效用。
						
						
							　　阅读的过程令人着迷且充满启发，里面的插图更是无价之宝！
						
						
							作者简介
						
						
							葛林．葛瑞芬博士 W. Glenn Griffin
						
						
							 　　于德州达拉斯南卫理公会大学的泰马林广告学院（Temerlin Advertising Institute）开设创意、作品集制作课程，并主持方法创意计划（Method Creative）。他对创意、教育和社会责任的研究，曾发表在《广告期刊》（Journal of Advertising）、《广告教育期刊》（Journal of Advertising Education）、《新闻暨传播教育者》（Journalism and Mass Communication Educator）等刊物上。经他指导之学生的作品，也曾发表在国内外的媒体上，包括《广告年代》（Advertising Age）、《广告周刊》（Adweek）、《CMYK》等，并且受到 The One Club for Art & Copy 广告协会、纽约艺术指导协会（Art Directors Club）、CLIO 广告奖等等的多方肯定。他也是许多创意、广告教育和社会责任相关专业和学术会议经常受邀的演讲者。
						
						
							德博拉．莫里森博士 Deborah Morrison
						
						
							　　奥勒冈大学的广告系商会杰出教授。二十多年来，她与奥勒冈、德州大学奥斯汀分校的学生合作，创立了德州创意计划（Texas Creative），这是全国最优秀的以大学为基础的作品计划案之一。在奥勒冈大学中，她也和同事共同建立起成功的创意策略模式，针对所有广告专家创意和策略的思考进行基础研究。莫里森也曾担任 The One Club for Art & Copy 广告协会两任董事会的董事（也是其中唯一的高等教育界人士）。她曾担任地方性、全国性、甚至国际级的学生和专业人士竞赛的评审。在 2008 与 2009 年，她也以创新的教学，荣获奥勒冈大学新闻与传播学院的强纳森．马歇尔（Jonathan Marshall）奖（唯一的二度获奖者）。在德州大学的教学，也为她赢得威廉．布朗克教授奖（William Blunk Professorship），同时，她也荣获纽约艺术指导协会授予教育界 ADC 大师（ADC Grandmaster）的名号。她同时也资助建立了 W+K 广告公司在伦敦设立的 Platform 创意实验室。她曾与布莱德．罗伯斯（Brett Robbs）共同撰写了《创意产业：如何破解广告职业密码》（Idea Industry: How to Crack the Advertising Career Code）。门下学生数以千计的她，自认从学生身上获益良多，并有幸参访、研究和思考上百家公司的状况。
						
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<a name="recman"></a> 
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	<div class="ttl" style="background-image:url(http://www.books.com.tw/G/product/images/hr02.gif);position:relative;background-position:0px 11px;margin:5px 0px 8px;background-origin:initial;background-clip:initial;">
		<h2 style="font-size:1.2em;background-image:url(http://www.books.com.tw/G/product/images/bul03.gif);background-position:0px 4px;color:#316500;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:19px;margin:0px;display:inline;letter-spacing:1px;padding-right:0px;background-color:#74bf00;background-origin:initial;background-clip:initial;">
			<span style="background-image:url(http://www.books.com.tw/G/product/images/bul04.gif);background-position:100% 4px;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:0px;padding-right:19px;background-origin:initial;background-clip:initial;">名人推荐
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			创意人　萧青阳　按赞力推！
		
		
			来自各界对本书的赞扬
		
		
			　　这是一本独特而有魅力的图解指南，深入凯文．罗迪（Kevin Roddy）、安迪．亚祖拉（Andy Azula）、戴维．肯尼迪（David Kennedy）或其他出色人士的心灵，指出广告业中某些最出色的思考、创造和构思创意的方式。阅读的过程令人着迷且充满启发，是想进入广告这个创意产业必读的一本着作。－ 凯文．史汪尼普 Kevin Swanepoel The One club for Art & Copy 广告协会总裁｜纽约
		
		
			　　终于有人写了一本书，能帮我搞清楚过去十五年来，我的脑袋里到底发生什么事！本书不仅可看到对创意过程与应用的明智剖析，也可一探当今某些顶尖的创意人是如何工作的。他们都刻画了自己的创意历程，彷佛让自己的大脑跃然纸上，允许我们加以探勘。－Lucy Collier 露西．柯利尔 Wieden + Kennedy 广告公司创意总监｜伦敦
		
		
			　对怕开天窗来的人来说，这是一本绝佳的书。－ Ignacio Oreamuno 伊格纳奇欧．欧力姆诺  IHAVEANIDEA 总裁
		
		
			　　要把创意历程可视化真的很难，不过，实际思考起来又很有趣。— Adrian Alexander 爱德里安．亚历山大 Third Culture Kidz 文案│德州奥斯汀
		
		
			　　谁说研究不能很有趣？— Mike Heid 迈克．海德 Peter Mayer Advertising 文案作家│纽奥良
		
		
			　　我很兴奋，想看看伟大的创意思考人是怎么完成自己工作的。 — David T. Jones 戴维．琼斯 Tired Street 首席创意长；《广告周刊》漫画插画家│芝加哥
		
		
			　　这个过程既令人生畏，同时也激励人心－－两者都是我的最爱。— Nancy Rice 南西．莱斯 Fallon McElligott Rice 创办合伙人│明尼亚波里
		
		
			　　创意历程就像开车一样。你可以兜兜风，可以猛踩油门飙到终点，也可以开到美丽的观景处。你的车也偶尔需要加加油。你会想要开到人烟罕至的道路去，并在最后到达一处前所未见的桃花源。但是不管你到达何处，开车的人还是你。开车的道理是相同的，只是所到之处会不停变化。－ Maggi Machado 玛吉．麦佳多 奥美广告自由接案艺术指导│纽约
		
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