从Brand到Icon，文化品牌营销学: 看世界顶尖企业如何创造神话、擦亮招牌 How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding

打造文化品牌的策略，基本上潜藏在广告公司创意人员，以及品牌经理所雇用的其他商业艺术家的内心深处

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							没有历史，品牌只是空泛的记号！ 
唯有成为文化图腾的品牌，才能让消费者热情拥抱，永垂不朽！
						
						
							　　诸如可口可乐、哈雷、福斯等这些标志品牌俨然已成为营销传奇，但英国品牌策略研究专家道格拉斯 B. 霍特教授（Douglas B. Holt）却认为，这些广为流传的故事仍不足以永垂不朽。霍特广泛研究了传奇图腾性品牌（iconic brand）发展的历史轨迹后，呈现给我们一个截然不同的模型，一种足以彰显出重大意涵的品牌策略。
						
						
							　　时至今日，品牌的建立多半仍仰赖广告公司的直觉式创意而非源于意向性策略。本书阐述了建立一个新的文化品牌营销模型的普遍性原则，对于诸如对象区隔、目标族群设定、定位、品牌资产、品牌忠诚度等核心营销原则，进行了大幅度的修正。本书以思拿多、山露汽水、百威、ESPN、可乐娜及其他图腾性品牌令人眼睛为之一亮的个案为例，详述了这些新原则，也提出了一些反直觉性作为的洞见：
						
						
							　　●经理人如何被品牌经营的短视近利蒙蔽了眼睛，以致于与文化商机失之交臂 
　　●文化崩解如何在提供新品牌机会的同时，也对既有品牌产生威胁 
　　●为何一路走来始终如一可能成为品牌的致命伤 
　　●为何追随潮流可能永远也没机会建立起图腾性品牌 
　　●如何在沟通之际创造出品牌信赖感 
　　●为何把注意力放在品牌大多数客户的身上，反而可能毁了这个品牌的价值 
　　●为何电视广告能够打败好莱坞，成为传递有力神话的主要管道
						
						
							作者简介
						
						
							道格拉斯 B. 霍特　Douglas B. Holt
						
						
							译者简介
						
						
							杨琲琲
						
						
							　　政治大学新闻系毕业，曾任职于新闻出版业及金融业多年，现专事翻译。（译本书1-5章）
						
						
							王承志
						
						
							　　政治大学新闻系毕业，在台期间曾任记者、编辑，旅居美国后，曾在民间企业与大学任职，专长领域跨越媒介、社会与科技，目前专职译述工作。（译本书6-9章）
						
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			名人推荐
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			　　「传统的品牌营销手法很难说得清楚图腾性品牌的崛起。道格．霍特将品牌沟通与社会、文化意涵结合，详述了何以某些品牌得以攀登高峰，某些品牌却迟滞不前。这个新鲜的观点提供给我们价值连城的洞见，是在以往的营销书籍中未曾见过的。」—— Jochen Zeitz，彪马(Puma)执行长
		
		
			　　「本书是阐述当代营销学最具洞见思维的书籍之一。它重分析、以大量个案研究代替自我意见抒发的方式，使其成为无价之宝。」——John Hegarty，百比赫广告公司（Bartle Bogle Hegarty）董事长暨全球创意总监
		
		
			　　「道格．霍特充分了解品牌这个教派，也非常清楚大众对于品牌的崇拜向来都是三分钟热度。」——Jeff Goodby，古比席维斯坦合伙人广告公司董事长
		
		
			　　「本书对于想要了解某些品牌何以为天、其他品牌何以为地的研究人员或高阶主管而言，都是一本必读宝典。」——David Mick，维吉尼亚大学商学院营销学教授
		
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					目录
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<a title="回上面" class="btntop" href="http://www.unblockmyspace.com/browse.php?u=Oi8vd3d3LmJvb2tzLmNvbS50dy9leGVwL3Byb2QvYm9va3NmaWxlLnBocD9pdGVtPTAwMTA0NTI5MzE%3D&b=5">top</a> 
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					前言及志谢
				
				
					第一章　什么是图腾性品牌？
				
				
					第二章　打造文化品牌大不同
				
				
					第三章　瞄准神话市场
				
				
					第四章　编制文化简报
				
				
					第五章　运用文化与政治威信
				
				
					第六章　从社会网络看品牌忠诚度
				
				
					ESPN系谱史/ESPN的实干男人型运动员神话/ESPN的三大护法/三大族群形成品牌忠诚度
				
				
					第七章　连手造神话
				
				
					第八章　延长神话的生命
				
				
					第九章　品牌打造文化行动主义
				
				
					附录　研究方法
				
				
					书籍精彩内文试阅读：<a href="http://www.junjiesd.com/article-220.html" type="article" target="_blank">前言</a>
				
				
					书籍精彩内文试阅读：<a href="http://www.junjiesd.com/article-221.html" type="article" target="_blank">第一章 什么是图腾性品牌？1</a>
				
				
					书籍精彩内文试阅读：<a href="http://www.junjiesd.com/article-222.html" type="article" target="_blank">第一章 什么是图腾性品牌？2</a>
				
				
					书籍精彩内文试阅读：<a href="http://www.junjiesd.com/article-223.html" type="article" target="_blank">第一章 什么是图腾性品牌？3</a>
				
				
					书籍精彩内文试阅读：<a href="http://www.junjiesd.com/article-224.html" type="article" target="_blank">第一章 什么是图腾性品牌？4</a>
				
				
					书籍精彩内文试阅读：<a href="http://www.junjiesd.com/article-225.html" type="article" target="_blank">第一章 什么是图腾性品牌？5</a>
				
				
					书籍精彩内文试阅读：<a href="http://www.junjiesd.com/article-226.html" type="article" target="_blank">第一章 什么是图腾性品牌？6</a>
				
				
					书籍精彩内文试阅读：<a href="http://www.junjiesd.com/article-227.html" type="article" target="_blank">第一章 什么是图腾性品牌？7</a>
				
				
					
				
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