动脑杂志8月号/2009 第400期纪念特刊

别以为你是品牌经营者就可以随意更动品牌，如果消费者不接受你的调整，那会是一场灾难。

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G4AB8B426A8A93

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動腦雜誌社

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所属分类：廣告創意
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动脑杂志》─ 媒介的媒介、广告的广告《动脑》是为广告、营销、媒体及公关等专业人士，所量身打造的专业性刊物。创刊26年，扮演着华文地区，广告媒体圈瞭望者的角色；读者涵盖台、中、港、新、马、美国等地华文广告界。每月定期提供最热门的专题报导、业界话题讨论、营销风向球、业界动态、海外信息及广告创意专栏，是广告营销业者不可或缺的产业交流信息平台。 


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本期导读： 
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别以为你是品牌经营者就可以随意更动品牌，如果消费者不接受你的调整，那会是一场灾难。
品牌像生命一样，有喜怒哀乐，也会生老病死。当时光飞逝、环境变迁，昔日的顾客会老去，今天的对手会增强； 如果品牌仍一成不变，当对手更能满足消费者的需求时，会取代你的地位，让你的市占率逐渐萎缩。 品牌也会随着客户的老化而老态龙钟，更可能因为缺乏竞争能力而告别舞台。
台湾市场随着各行各业多年的竞争，许多品类在消费者的生活中已进入成熟期；换句话说，许多品牌也逐渐老化。 我们看到有些老品牌，在消费者生活多变的年代仍纹风不动，既没有任何创新，也缺乏品牌的活力，渐渐被消费者遗弃。 当然也有一些品牌，随着消费者不断出现的新生活，重新改良商品、调整品牌定位，让品牌更符合新一代消费者需求， 有了全新的身段与表情，而重新站上市场的高峰。
这几年，品牌再造成了市场的显学，它能帮助品牌振衰起敝、起死回生。杰出的品牌再造，除了能找回流失的顾客， 稳固旧市场，更为品牌开创新活力，开拓一片新市场。
 这一期是《动脑》创刊32周年、400期，我们特别推出「咸鱼翻身再创未来」专辑， 探讨品牌再造成功的关键因素，并以马自达、山叶机车、雄狮文具、乐高玩具为例， 分析这些品牌做了哪些事，使得咸鱼翻身。但是并不是所有的品牌再造都会成功， 《动脑》编辑部还以美国百事集团旗下的果汁品牌纯品康纳的翻身失败案例，来说明纯品康纳在品牌再造过程中犯了什么错， 也邀请几位业界资深人士，列出「咸鱼翻身绝对不能忽略的七大禁忌」。
32年的岁月，400期的历练，我们不断自我审视，《动脑》这个品牌是随岁月的流逝而老化了，还是因市场的考验而更稳健茁壮？ 为迎接数字时代读者收集、使用信息的改变，两年前，我们推出实时互动的动脑在线新闻。 去年七月动脑杂志改版，定位也从广告传播走向营销创意。今年七月我们又推出「营销商机网」， 让《动脑》占最多数的读者群──掌握营销预算的广告客户，能在营销商机网中找到广告代理、媒体代理、公关代理 及所有广告相关制作公司。年底还会有一个有趣又有用的新服务接着推出。
我们之所以接二连三的改变，无非是希望能在预知读者的需求后，立即想办法提供实时适切的服务， 这样的改变我们希望读者喜欢。至于《动脑》这样的品牌再造成不成功，不是我们自己说了算，你行动的支持，才是票房的保证。
期待每一位阅读《动脑》的读者，给我们祝福。</div></div>
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动脑400期纪念特辑---咸鱼翻生 再创未来
封面故事 封面主文 48 咸鱼翻生 再创未来  吴恬仪 精致Ma力 52 MAZDA 卡车变轿车 邱家纬 时尚好Cute 56 CUXI引领品牌型潮流 邱家纬 狮奶杀手 62 雄狮翻新 一鸣惊人 吴恬仪 设计魅力 65 传产换新貌 设计创商机 胡煜宗 全球经典 70 欧美品牌 绝地逢生 朱灼文 日本精髓 75 日系企业 东山再起 庞惠洁 非常禁忌 78 咸鱼翻生的七大禁忌 吴恬仪 焦点趋势 82 三大趋势开启转型新契机 吴恬仪
创新观点       动脑观点 15 台湾还有什么想象力——个人博物馆 编者的话 16 品牌再造的秘密   王彩云 观点  18 麦可的囚禁与解脱 魏玓    20 运动营销不只是提供赞助 胡龄文 营销风向球 全球话题扫描 22 品牌经营者了解妈妈想什么吗？   23 自有品牌的生存之道   25 如何透过社群网站做慷慨营销   26 亲和度是电子书营销关键   28 哪些商品愈不景气卖愈好？   29 日本流行语掌握市场趋势脉动 品牌营销 32 城市营销的焦点   马克斯 营销话题 36 社群游戏 人脉营销新利器  李怡志 流行快报 40 创意产品背后有哪些需求？ 翟南 洞察媒体手记 44 请问「问题大师桃乐斯！」 罗莹 创新人物 92 琉璃奥图码 120％的执行力 吴恬仪、邱家纬
创意蓝海 全球顶尖的坎城创意 95 最精彩的创意有哪些秘密？ 王彦铠    101 数位营销有哪些惊喜？  许子谦 2009米兰设计周后记 105 不景气下的设计迷思  陈宏铭 一则广告大家看  112 张君雅抢当辣妹卖点心面？ 编辑部    113 童言童语替品牌加分   徐海琳    114 张君雅，我好想妳  李宗柱    115 张君雅的阿兄是阿Q？  张永升 创新媒体  116 交通广告新创意   蔡肃玉
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业界大小事 121 ■达一、戴维、电通国华　获营销传播卓越奖    ■凯络赢得Nokia全球媒体代理权　并获安吉斯媒体及亚太奖肯定    ■奥美获选为台北花博广告代理商    ■Spikes Asia亚洲广告奖 9月盛大展开    ■ BBDO赢得HANSKIN B.B CREAM 广告代理权    ■国家地理频道首度获得　质量评比最高分    ■台湾电通　成立数字整合本部    ■卡通创作达人大赏　利用科技发挥无限创意    ■「4A广告讲堂」开跑！    ■天下杂志推出旅行专刊　营销台湾    ■美的视野　善的循环　喜思有个艺术走廊
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