动脑杂志 5月号/2014 第457期

感人的故事谁都喜欢，如果品牌故事自然生动，不管有意还是无意，都让人想和亲朋好友分享。

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G53B138FDF14D2

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動腦雜誌社

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品牌：動腦雜誌社
所属分类：廣告創意
商品编号：G53B138FDF14D2

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<p>《动脑杂志》以「营销、创意」为定位，使命是「寻找世界最好的创意，传播它！」让《动脑》读者的工作更成功，生活更圆满。<br/>《动脑》多元丰富的产品除杂志外，另有Brain.com数位平台、动脑讲座、及动脑俱乐部、丛书出版、<br/>动脑考察团及广告奖代理，满足读者各项需求。</p>

<p>创刊32年，扮演着华文地区，广告营销媒体圈瞭望者的角色；读者涵盖台、中、港、新、马、美国等地华文广告界。<br/>每月定期提供最热门的全球产业趋势、专题报导、全球设计、营销风向球、流行快报、网络公关案例、业界动态、及创意蓝海专栏，是营销传播人不可或缺的产业交流信息平台。</p>
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本期导读：<div class="reg_sec"><div class="spr01"><div class="spr01"><div class="reg_sec" style="margin-top: 0px; margin-right: 20px; margin-bottom: 40px; margin-left: 30px; color: rgb(68, 68, 68);"><div class="spr01" style="padding-top: 0px; padding-right: 15px; padding-bottom: 0px; padding-left: 110px;">
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</div></div><div class="spr01">
</div></div></div><div><p>本期封面故事</p>
<p>感人的故事谁都喜欢，如果品牌故事自然生动，不管有意还是无意，都让人想和亲朋好友分享。<br/>
美国总统欧巴马，在白宫接待美国职棒冠军队波士顿红袜队时，强打者欧提兹（David
Ortiz）上台忽然拿出三星手机邀请欧巴马自拍，随后上传照片放上Twitter表达荣耀及感谢，马上吸引超过4万人表示喜欢及转推。<br/>
奥斯卡颁奖典礼主持人艾伦狄珍妮和众多明星的自拍照，在短短1小时超过100万次转推，一度还让Twitter页面流量超载，这些都不是偶然，背后有三星的媒体代理商星传Starcom的精心设计。<br/>
这些年来，被所有广告讯息天罗地网包围的消费者，早已练就了一身逃避广告的本事，任何品牌的广告如果没有打动人心的创意，想要让目标对象看到、记住是难上加难。<br/>
内容营销成了品牌接触消费者的好方法，问题是品牌故事如何创造？如何让消费者愿意自动转寄给亲朋好友分享？其中有许多是品牌经营者及所有代理商应该做的功课。<br/>
动脑五月号以「内容营销
创造品牌故事的7大要领」为封面故事，深入探讨为什么内容营销在当前的营销环境中愈来愈重要？什么样的品牌故事能让消费者愿意不断传播？品牌故事该怎么说？消费者喜欢什么？又讨厌什么？<br/>
美国三星营销主管Todd
Pendleton表示，不管是美国总统欧巴马，或是好莱坞巨星，当三星手机补捉这些自拍者真实自然的瞬间，脸上兴奋的表情，就和一般人无异，无形中可以带给网友愉悦的幸福感。换句话说，就算这是品牌设计的营销手法，但在执行上，也要避免过度刻意，才能吸引人。<br/>
本期另一个重头戏是媒体代理商排行榜，每一年的媒体代理排行榜调查，对动脑编辑部同仁来说，都是极其艰困的挑战，特别是当媒体代理商运用数字媒体、内容营销及其他多元化服务愈来愈多时，这些不容易用量化统计的资料，需要上天下地的搜寻，又增加了困难度。我们知道许多品牌经营者都把这份调查当做是选择媒体代理商的参考依据，更让我们觉得责任重大。</p>
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<p>目录<br/>
创新观点    <br/>
编者的话 13 感人的故事谁都喜欢 王彩云<br/>
动脑观点 14 太阳花新世代──斗智、斗力、斗勇、斗势 吴进生<br/>
职场观点 16 问题在竞争力 丁菱娟<br/>
营销风向球    <br/>
全球话题扫描   <br/>
东洋注入 18 日本圆圆美少女 杂志挖出新商机！ 萧掬今<br/>
创意营销 19 可口可乐 要大家小声一点点啦！ 杨至静<br/>
创新策略 20 积点之外，App会员卡还有更棒的商业模式 林之晨<br/>
媒体趋势 22 编辑想的和读者要的大不同？ 那福忠<br/>
每月精采品牌 24 东京着衣 如何拓展20亿女性服饰商机？ 许惠捷<br/>
热门时事 30 从太阳花学运 看媒体内容竞争 杨至静<br/>
Cover Story 38 内容营销 创造品牌故事7大要领 郭彦劭<br/>
娱乐营销 46 影视置入 品牌准备好了吗？ 洪郁真<br/>
品牌风潮 50 触动情绪 爆红影片完整解析 郭彦劭<br/>
社群互动 56 结合网友创意 玩出品牌新内容！ 郭彦劭<br/>
日本精髓 62 品牌故事说的好 销售创佳绩 吴恬仪<br/>
欧美经典 66 品牌故事如何让人又惊又喜？ 朱灼文<br/>
前车之鉴 70 别踩红线 内容营销该避开哪些地雷？ 洪郁真<br/>
Special Report 76 爬出泥淖 寻找媒体代理业的生存之道 许惠捷<br/>
Top Media Agencies 82 Taiwan’s Media Agencies: Upgrade if You Are to Survive
Editor<br/>
市场报告 86 2013台湾媒体代理商排行榜 编辑部<br/>
动脑严选 88 台湾年度10大精采媒体运用 许惠捷<br/>
创意蓝海    <br/>
一则广告大家看 96 舒利视搭上时事 展现产品力 <br/>
97 向日葵、香蕉 你答对了吗？ 邱品瑜<br/>
亚太广告节 100 第17届亚太广告节　共创广告新未来 洪郁真<br/>
2013龙玺奖 106 解决问题的好创意！ 邱品瑜<br/>
风云人物 110 黄丽燕：追求小确幸，让我们丧失做梦的能力！ 郭彦劭<br/>
营销恰恰 114 电视台转型 三立关键3招 郭彦劭<br/>
业界风云    <br/>
产业发展?客户动态 118 编辑部<br/>
创意人多变化 128 编辑部</p>
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