动脑杂志 10月号/2013 第450期

现代聪明的消费者除了关心自己的生存环境，也关心生在同一块土地上的人们，让过去只讲求商业利益的企业及品牌，

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G5497E6DFE296D

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動腦雜誌社

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品牌：動腦雜誌社
所属分类：廣告創意
商品编号：G5497E6DFE296D

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<p>《动脑杂志》以「营销、创意」为定位，使命是「寻找世界最好的创意，传播它！」让《动脑》读者的工作更成功，生活更圆满。<br/>《动脑》多元丰富的产品除杂志外，另有Brain.com数位平台、动脑讲座、及动脑俱乐部、丛书出版、<br/>动脑考察团及广告奖代理，满足读者各项需求。</p>

<p>创刊32年，扮演着华文地区，广告营销媒体圈瞭望者的角色；读者涵盖台、中、港、新、马、美国等地华文广告界。<br/>每月定期提供最热门的全球产业趋势、专题报导、全球设计、营销风向球、流行快报、网络公关案例、业界动态、及创意蓝海专栏，是营销传播人不可或缺的产业交流信息平台。</p>
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本期导读：<div class="reg_sec"><div class="spr01"><div class="spr01"><div class="reg_sec" style="margin-top: 0px; margin-right: 20px; margin-bottom: 40px; margin-left: 30px; color: rgb(68, 68, 68);"><div class="spr01" style="padding-top: 0px; padding-right: 15px; padding-bottom: 0px; padding-left: 110px;">
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</div></div></div><div><p>本期封面故事<br/>
品牌尽社会责任也要有创意<br/>
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现代聪明的消费者除了关心自己的生存环境，也关心生在同一块土地上的人们，让过去只讲求商业利益的企业及品牌，<br/>
也开始学着成为社会公民，为小区、环境的永续投注心力。<br/>
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《动脑》10月号，我们以「品牌本善的好创意」为题，探讨善因营销的由来、发展及创意，并分享了善因营销的4种模式，5大成功要素，及未来发展的3大趋势。<br/>
但善因营销绝不是企业一厢情愿的规划，消费者对善因营销议题的兴趣及关注度，才是重点。<br/>
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当企业体察到消费者对周边的环境与人愈来愈关心后，纷纷开始加入善因营销的行列，这时善因营销是否有杰出创意，就十分重要；<br/>
否则投入的资源，做了善事，却只像烟火一般，灿烂的烟火过后，没留下一丝痕迹。<br/>
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美国加州垃圾袋品牌Glad，发现人们有时候不是刻意想乱丢垃圾，只是找不到距离近的垃圾桶。于是，Glad推出新产品Glad
Tent，乍看之下，是一个单人的帐篷，组装完成后，可以给参加音乐节的人，一个遮风避雨的地方。音乐节结束，<br/>
要离开时，Glad Tent摇身一变，变成一个巨大的垃圾袋，如果台湾有哪一个企业关心这个问题，应该可以解决每年贡寮海洋音乐季，及垦丁春吶留下垃圾成堆的问题。<br/>
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这一期是《动脑》450期，感谢每一位《动脑》读者跟我们一起走过450个月。虽然营销环境变幻万千，传播创意层出不穷，媒体工具推陈出新，<br/>
我和《动脑》的每一位工作伙伴，始终如一的在自己的岗位上，试图：「找寻世界上最棒的创意，帮助《动脑》读者工作更成功，生活更美好!」感谢每一位读者的力挺，让我们工作起来特别热情洋溢、活力十足!<br/>
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目录<br/>
创新观点 <br/>
编者的话 13 品牌尽社会责任也要有创意 王彩云<br/>
动脑?公益 14 关「说，不说」 谢冠雄<br/>
职场观点 16 工作轻松其实不轻松 丁菱娟<br/>
媒体观点 18 报业网络化与实体化的互补 陈清河<br/>
设计观点 20 诚实为广告之本 杨胜雄<br/>
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营销风向球 全球话题扫描 <br/>
东洋注入 22 「时短」！日本食品业要让大家好煮、好洗、愈快愈好 萧掬今<br/>
23 暑气难耐！ 日本「中暑对策」饮料、糖果缤纷出击 萧掬今<br/>
创意营销 24 「最后一块巧克力！」品牌说得好听，但如何做到？ 米卡<br/>
25 只有小孩能举起的奖杯？ 林雅琪<br/>
数字趋势 26 对象化营销要知道的几个数位印刷概念 那福忠<br/>
生意鲜点子 30 Airbnb开创旅游住宿新模式 刘恭甫<br/>
流行快报 34 超萌潮流 振兴地方经济 翟南<br/>
每月精采品牌 40 雀巢柠檬茶 如何塑造清凉畅快形象？ 郭彦劭<br/>
Cover Story 46 品牌本善的好创意 许惠捷<br/>
暖心创意 54 拥抱善念的好商品！ 郭彦劭<br/>
善意沟通 62 品牌用心 消费者揪甘心 许惠捷<br/>
台湾之光 68 品牌种善因 解决社会问题 郭彦劭<br/>
日本精髓 74 企业行善新模式 小成本大效益 庞惠洁<br/>
欧美经典 78 从善如流让品牌风靡全球 朱灼文<br/>
前车之鉴 84 善心变了调 品牌惹争议 郭彦劭<br/>
Special Report 88 公关新境界 助品牌永续经营 洪郁真<br/>
产业调查 92 2013台湾公关活动公司大调查 编辑部<br/>
品牌观点 100 品牌需要怎么样的公关伙伴？ 洪郁真<br/>
动脑严选 104 台湾年度公关5大案例精选 洪郁真<br/>
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创意蓝海<br/>
一则广告大家看 110 舒洁湿式卫生纸 如何改变消费者行为？ <br/>
111 产品力的下一步？ 邱品瑜<br/>
112 成功的广告策略 林承宇<br/>
113 舒洁如何出奇制胜？ 叶伟懿<br/>
设计之旅 114 Waterhouse at South Bund, Shanghai 水平线上的光华 丁一<br/>
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业界风云 <br/>
设计新主意 120 包装蕴藏经典手艺 编辑部<br/>
产业发展?客户动态 122 编辑部<br/>
创意人多变化 132 编辑部</p>
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