动脑杂志 12月号/2013 第452期

在这消费者愈来愈不相信广告的今天，品牌想建立和消费者的深厚情感，邀请消费者一起参与，携手共创，或许是品牌成功的方式之一

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G5497EA8B6A937

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動腦雜誌社

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品牌：動腦雜誌社
所属分类：廣告創意
商品编号：G5497EA8B6A937

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<p>《动脑杂志》以「营销、创意」为定位，使命是「寻找世界最好的创意，传播它！」让《动脑》读者的工作更成功，生活更圆满。<br/>《动脑》多元丰富的产品除杂志外，另有Brain.com数位平台、动脑讲座、及动脑俱乐部、丛书出版、<br/>动脑考察团及广告奖代理，满足读者各项需求。</p>

<p>创刊32年，扮演着华文地区，广告营销媒体圈瞭望者的角色；读者涵盖台、中、港、新、马、美国等地华文广告界。<br/>每月定期提供最热门的全球产业趋势、专题报导、全球设计、营销风向球、流行快报、网络公关案例、业界动态、及创意蓝海专栏，是营销传播人不可或缺的产业交流信息平台。</p>
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本期导读：<div class="reg_sec"><div class="spr01"><div class="spr01"><div class="reg_sec" style="margin-top: 0px; margin-right: 20px; margin-bottom: 40px; margin-left: 30px; color: rgb(68, 68, 68);"><div class="spr01" style="padding-top: 0px; padding-right: 15px; padding-bottom: 0px; padding-left: 110px;">
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</div></div></div><div><p>本期封面故事</p>
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<p>在这消费者愈来愈不相信广告的今天，品牌想建立和消费者的深厚情感，邀请消费者一起参与，携手共创，或许是品牌成功的方式之一。<br/>
参与的成就感，也让许多原来只是某品牌的消费者、顾客，因为参与品牌的生产、营销、传播，突然都和品牌产生浓厚的感情，甚至像一家人一样会分担喜怒哀乐。<br/>
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动脑12月号，2013年的最后一期，我们希望邀请所有的品牌经营者、为品牌营销动脑的代理商，一起来思考「疯WIKI 消费者共创品牌」的创新作法。<br/>
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英国Mini很绝，安排专人站在主要干道的路口，找出车阵中的Mini后，把颜色和车款输入系统，沿途的数字广告牌就会变成专门向Mini车主发送的即时消息。<br/>
例如，上班时间，当一台红色Mini Paceman经过时，路口第一座广告牌立刻显示：「红色Paceman的车主，你起的真早！」。下一个的广告牌显示：「来个美味的培根汉堡吧！」「Mini买单，前方的车厂见！」就像在跟车主聊天。当车主真的开入Mini车厂时，大批的工作人员立刻围上来热烈欢迎，并送上约好的礼物。<br/>
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罗马尼亚零售通路业者LIDL，为了促销新产品BBQ用具，更想出把烤肉会搬上虚拟网络，让Facebook上97万粉丝一起来闻香？<br/>
LIDL和广告代理商MRM合作，在户外搭了一个真的烤肉台，并架设摄影机，连上网络，请厨师一天五次，上演用肉片、香肠、鸡翅等烤肉实境秀。粉丝只要登入网站，在烤肉的画面上抢先点选想吃的肉，等到食材烤好后，团队就会在40分钟内用专车送到府。<br/>
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目录<br/>
创新观点 <br/>
编者的话 11 参与的成就感 王彩云<br/>
媒体观点 12 4G释照尘埃落定之后 陈清河<br/>
职场观点 14 是顾问还是服务？ 丁菱娟<br/>
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营销风向球 <br/>
全球话题扫描 <br/>
东洋注入 16 杯装抢市 日本罐装咖啡如何应战 萧掬今<br/>
创意营销 17 觉得情境秀无效的人 请再考虑一次 米卡<br/>
20 有意义营销的威力 让消费者喜欢你 米卡<br/>
数字趋势 21 数字广告吸走了传统媒体的氧气 那福忠<br/>
24 人工智能破解Captcha 那福忠<br/>
创意考察 28 日本Cool营销！ 摆脱经济低迷 赖东明<br/>
品牌突围 32 COLT PLUS 聪明小轿旅的聪明突围 郭彦劭<br/>
流行快报 36 如何靠创意颠覆无聊生活！ 翟南<br/>
B2B营销 45 行动支付 如何妙用在B2B市场？ 郑雅慈<br/>
每月精采品牌 48 小草变仙草 看泰山的新与变 洪郁真<br/>
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Cover Story 54 疯Wiki 消费者共创品牌 郭彦劭<br/>
商品共创 62 如何和粉丝携手设计商品？ 许惠捷<br/>
通路体验 68 品牌绝妙体验 消费者共襄盛举 洪郁真<br/>
广告参与 74 让消费者+1 广告效益加倍 洪郁真<br/>
口碑发酵 80 在线影音如何让网友主动力挺？ 郭彦劭<br/>
日本精髓 84 群众参与 不只借力使力更要有创意 吴恬仪<br/>
欧美经典 88 广邀金头脑助品牌一臂之力 朱灼文<br/>
前车之鉴 94 Wiki品牌砸锅 消费者骂声不断 郭彦劭<br/>
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Special Report <br/>
2013亚洲广告会议 100 广告业的创新与再造 邱品瑜<br/>
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创意蓝海 <br/>
一则广告大家看 108 台湾樱花 用微电影让人勇敢成家？ <br/>
109 「诚意」 让品牌深植人心！ 邱品瑜<br/>
2013Clio赏析会 112 品牌博君一笑 有效传达产品力！ 邱品瑜<br/>
业界风云 <br/>
趋势前线 116 精彩市场洞察　成效达阵 编辑部<br/>
网络创意焦点 118 结合虚实 玩创意 编辑部<br/>
产业发展?客户动态 120 编辑部<br/>
创意人多变化 128 编辑部</p>
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