李洛克《故事行銷：寫文案，先學故事，照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南》一心文化

爆款文案寫作指南，照抄就能讓客戶按下購買鍵・故事行銷不只是為商品講一個故事，而是為產品附加心理價值，改變受眾觀感

销售价：
商品评分： (共0人评论)

货品编号：	9789869530668
排版方式：	繁体竖版	印刷颜色：	黑白印刷
语言：	繁体中文

数量： -+

商品详情

品牌：
所属分类：广告
商品编号：9789869530668

故事行銷：寫文案，先學故事，照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南

 

	作者： 李洛克  


	新功能介紹


	出版社：一心文化  


	新功能介紹


	出版日期：2019/03/15


	語言：繁體中文


	定價：320元

 

	ISBN：9789869530668


	叢書系列：Skill


	規格：平裝 / 256頁 / 15 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版


	出版地：台灣


	本書分類：商業理財> 行銷/廣告/業務> 行銷

 

	內容簡介


	・爆款文案寫作指南，照抄就能讓客戶按下購買鍵


	・故事行銷不只是為商品講一個故事，而是為產品附加心理價值，改變受眾觀感


	・百萬網友追讀的故事教練，企業邀約不斷的課程精華

 

	・專為台灣品牌情境打造，價值超過上萬元的商用寫作課程精華！


	・兩小時，學會「故事行銷」的25堂核心課程和實用公式！


	・百萬網友追讀的故事教練，企業邀約不斷的課程精華


	・身兼小說家與電影編劇的故事專家李洛克告訴你，如何利用文字來增加商品的心理價值！


	・隨書附贈：掃描封底QR 碼，即可獲得李洛克老師線上課程「100堂故事大課」折價碼300元

 

	還在為行銷的創意煩惱嗎？其實好文案不需要創意，只需要「公式」和「重複」

 

	如果你正在寫文案打造品牌、下預算爭取廣告流量、或夢想成為一呼百應的自媒體，最低成本且高效益的方法，就是學好故事行銷。究竟什麼是故事行銷？請你先記住這句話：

 

	故事行銷就是為事物附加心理價值，改變受眾原有的觀感。

 

	本書是「故事革命」創辦人李洛克最受歡迎的經典課程集結，利用小說和劇本的故事寫作方法，讓初心者也可以輕鬆寫出有影響力的商用文案。

 

	只要「有故事」都有效：


	品牌故事、Slogan金句、社群貼文、影片劇本、廣告文案。


	自己的故事自己寫！

 

	適用讀者：


	品牌創業者、行銷企劃、社群小編、Soho族、演講者、自媒體。


	你也能變身故事行銷人！

 

	30秒，更加了解故事行銷：


	Ｑ：我家商品不實用，寫不出來怎麼辦？


	商品的實用度高低不一定決定銷售成果。在思考自家產品價值時，請記得先摘掉「實用」這個框架。使用書中的「商品四問」就能聚焦痛點。

 

	Ｑ：商品就是沒故事怎麼辦？


	故事行銷並不一定要說故事。老牌食品廠商，只是將文宣上的餅乾轉了45度，銷量就上升了18%。還有商用故事七大素材幫你找出獨特故事！

 

	Ｑ：我嘗試寫了故事，但看起來有點糟，該怎麼修改呢？


	好故事有口訣，使用「劇情簡易基金」六招優化，去形容、用象徵、類比法、放意外、套機制、造金句。你也能一步步照樣修出好故事。

 

	Ｑ：篇幅不夠說故事的時候，該怎麼辦？


	不說故事，只要學會「借標籤」一樣能爆紅，四大標籤來源讓你萬物皆可借，連隨手的礦泉水都可以借標籤，只靠標題照樣玩轉故事行銷。

 
 
 

	作者介紹


	作者簡介

 

	李洛克

 

	化工系畢業，在工廠待到了28歲，決心追夢展開全職寫作冒險。之後的寫作經歷橫跨小說、電影編劇、出版編輯、寫作教學等，深信每一次的努力都是未來人生的伏筆。一生奉行一個信念：

 

	「努力是能夠超越天才的。」

 

	致力推廣故事知識的普及，最常如此勉勵有夢的人：

 

	每個人都是正在發光的星星，


	不是你不夠亮，


	而是你還沒有找到屬於你的夜空。

 

	相信寫作能成為迷惘者的夜空，


	作品將化作點點星光，


	穿越千萬年依舊在後人眼中閃耀。

 

	個人經歷：


	•有故事uStory 出版社專案總編輯


	•光和影映像、腦漿娛樂、北京東影光象特約編劇


	•曾獲東立原創小說賞、經濟部故事行銷微電影劇本獎


	•著有《寫作革命：散文、小說、文案、社群貼文輕鬆進階的40道練習題》


	故事教學網「故事革命」：www.rocknovels.com/


	臉書專頁「小說界的李洛克」：www.facebook.com/Rock.Lee.Novels/

 
 
 

	目錄


	前言：將值得說的，好好說好

 

	Part 1 定義故事行銷


	01故事行銷到底在做什麼？


	02行銷力：將商品推到需要的人手上


	03文案力：提醒受眾他需要你的商品


	04故事力：用人物情感歷程感召讀者


	05故事行銷的最大用途

 

	Part2 故事發想與流程


	06商用故事流程


	07發想故事情境：口訣「功解情」


	08發展故事情節：口訣「常境變」


	09發動故事情感：口訣「高重利」


	10總結故事流程

 

	Part 3 要素拆解


	11什麼是好故事：口訣「劇情簡易基金」


	12故事優化六字魔法口訣（一）：具體


	13故事優化六字魔法口訣（二）：情感


	14故事優化六字魔法口訣（三）：簡單


	15故事優化六字魔法口訣（四）：意外


	16故事優化六字魔法口訣（五）：機制


	17故事優化六字魔法口訣（六）：金句


	18不說故事的魔法

 

	Part 4 案例賞析


	19瘋傳社群貼文解析＆訣竅


	20有感電視廣告解析＆訣竅


	21人氣平面文宣解析＆訣竅


	22有感微電影解析＆訣竅


	23生活時事議題解析＆訣竅


	24爆紅TED演說解析＆訣竅


	25人氣節目腳本解析＆訣竅

 

	結尾：用故事行銷打動人心


	感謝與書單

 
 
 

	收回

 

	序


	前言

 

	將值得說的，好好說好

 

	二〇一六年夏天，我帶著合作寫手，到板橋採訪一位四十多歲的女性視障者。當時我正籌備一本與公部門合作的公益出版品，之後還有影像製作與千人行銷活動要執行，忙得不可開交。

 

	採訪結束要走了，我與受訪的視障者禮貌性握了握手，但她突如其來用雙手將我的手抓緊，有些激動地對我說：


	「謝謝你看到我身上的故事。」

 

	她過分感激的姿態反倒讓我有些不好意思。她說，當初接到我的電話邀約，要為她做一則個人專訪時，她本來想要婉拒的。因為她覺得她只是一個平凡人，實在沒有什麼好被報導的。

 

	但她聽到電話另一頭的我對她說：「我相信妳一定也有妳的故事。」

 

	就是這句話讓她對自己有了一些自信，鼓起勇氣接受這次的採訪，成果也讓她相當滿意。

 

	出版品面市一陣子後，我們在一場活動上再見面，我嚇了一跳，她整個人好像亮了起來，從表情、肢體到語調，都不像是之前採訪時有些黯淡陰鬱的感覺。

 

	她笑著對我說，現在的她逢人就會說起自己的故事，她開心地說：「我現在已經是一個有故事的人了。」


	原來，成為一個有故事的人，能說自己的故事，是一件這麼讓人幸福的事。


	這也是我想將本書分享給你的原因。

 

	我是一個標準的π型人，同時熱愛寫作與行銷。


	寫作圈的朋友介紹我時，總會說我是有能力自造流量的新型寫作者。


	在企業進行故事行銷內訓時，引言人則會介紹我同時也是小說家與電影編劇。

 

	說故事與做行銷這兩個看似不相干的專長，對我來說其實是同一件事，都是將商品或理念透過提煉與設計後，傳達給目標受眾，引發他們心中的感觸，創造正向的迴響。

 

	簡單來說就是：「將值得說的，好好說好。」


	這是故事行銷的任務，也是你我人生的責任。


	時間慢慢帶走了我們的生命，卻也在我們的生命中累積了故事。


	我曾經因失去親人而痛哭、我曾經從絕望的低谷中爬出、我曾經因幫助了他人而感到滿足，這些都是我的故事，而你一定也有。

 

	如同商品需要文案包裝，我們人生也需要故事封裝。

 

	雖然本書主講故事行銷，能讓你的品牌或商品故事有個明確的作法，但其實這些技巧同樣也能幫助你寫好你的生命故事。


	我相信你一定也有你的故事。請你好好享受這本書，從裡頭盡情搜括對你有用的技術，然後用它為你的商品寫文案，更要用它為你的人生寫故事。


	感受一下，能說自己的故事，是一件多麽幸褔的事。