现货威廉?貝瑞《一次寫出勸敗神文案：從平面DM到臉書宣傳》

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<img alt= 2000.jpg src=https://img.alicdn.com/imgextra/i1/1605182537/TB249Z2aFXXXXaQXXXXXXXXXXXX_!!1605182537.jpg>一次寫出勸敗神文案：從平面DM到臉書宣傳，這樣的廣告最推坑！ Behind the Manipulation: The Art of Advertising Copywriting 作者： 威廉?貝瑞  追蹤作者  新功能介紹 原文作者：William Barre 譯者：吳慧珍,曹嬿恆 出版社：商周出版  訂閱出版社新書快訊  新功能介紹 出版日期：2015/12/12 語言：繁體中文 定價：360元ISBN：9789862729359 叢書系列：新商業周刊叢書 規格：平裝 / 304頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 部份全彩 / 初版 出版地：台灣內容簡介曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監， 　　30年文案功力首度傳授， 　　為你打造讓人零猶豫的說服力＋一看就生火的操縱力！為什麼這個商品，可以讓人紛紛手滑下單？ 　　為什麼那個廣告，可以一小時點閱破百萬？ 　　從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例， 　　讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕， 　　都能輕易吸睛、操縱人心，一字賺千金！◆產品不厲害？你絕對可以讓它看起來石破天驚 　　沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎？歐仕派（Old Spice）男性沐浴乳讓你越洗越髒！透過「dirty」的雙關意涵，強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」（使壞），創造吸引女性的性感魅力，越是與常識「作對」，越是令人印象深刻！◆產品不特別？你絕對可以讓它看起來絕無僅有 　　白吐司就只是個白吐司？錯！Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素，再加上媒體強力的重複宣傳，製造原本不存在的產品差異化假象，看起來就是比別家更營養！◆產品不重要？你絕對可以讓它看起來不可或缺 　　一瓶漱口水扭轉你的人生？李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」，讓你相信口臭不只是衛生問題，更是事業、愛情與人生的劊子手！一本利用文字進行的背後操縱指南， 　　全彩圖片範例、跨媒體文案技巧，加上讓你功力大增的隨堂練習， 　　寫文案不再想破頭，下一次你就能靈思泉湧！   作者介紹作者簡介威廉?貝瑞（William Barre）專職作家，在芝加哥許多大型廣告公司總計擔任過30年的創意總監，包括智威湯遜（JWT）、博達大橋（FCB）、Campbell Ewald。廣告作品曾獲諸多業界重要獎項，如《傳播藝術》（Communication Arts）雜誌頒發的功績獎（Award of Merit）、艾菲獎（Effie）、《廣告時代》（Advertising Age）的「十大傑出平面廣告」，以及象徵最高榮譽的Clio廣告獎。擁有眾多世界知名的品牌客戶，包括：麥當勞（McDonald's）、Kellogg（家樂氏）、吉列（Gillette）、開特力（Gatorade）、Van Camp's以及Hallmark等。譯者簡介吳慧珍政大英語系畢業，中山外文所肄業，現為財經媒體編譯。譯作有《創意的五十道訣竅》、《允許自己不快樂》（合譯）、《靠10％顧客賺翻天的曲線法則》（合譯）、《行銷前必修的購物心理學》（合譯）。曹嬿恆國立政治大學經濟研究所碩士。曾從事經濟研究、市場拓展與行銷企劃、ERP顧問、知識管理等工作，並持有國際專案管理師（PMP）及國際內部稽核師（CIA）證照。譯有《追債人》、《這樣吃水最有效》、《沒預算照樣有勝算的行銷創意術》、《實戰麥肯錫》、《幽靈財富的真相》、《Google關鍵字行銷》、《跟著廉價資源走》、《改善再生》、《領導維新》等書。   目錄作者序　來一堂紙上的文案寫作課吧！ 前言　從策略面到執行面的文字魔法Part I　布局篇 第1章　用文字操縱人心前的基本技巧 ──哥吃的不是穀片，而是兒時的甜蜜回憶 第2章　從軍文宣到消費主義的恐懼策略 ──不只口臭，更是事業、愛情、人生的劊子手 第3章　讓品牌（看起來）獨樹一格的三大策略 ──含有八大營養素的白吐司（其實其他吐司也有！）Part II　執行篇 第4章　鎮壓你的意識，召喚你的潛意識 ──包在玉米葉裡的不是玉米，而是玉米罐頭！ 第5章　當個文字界的米開朗基羅：平面廣告文案 ──讓你越洗越dirty的沐浴乳 第6章　只有音效的心靈劇院：廣播廣告文案 ──不完整才最完整，狂重複才最迷人 第7章　寫「影像」而不寫「對白」：電視廣告文案 ──金句讓你致勝，選錯類型讓你悲憤 第8章　別讓你的看板成為老古板：戶外廣告文案 ──高速公路旁伸出的長頸鹿脖子 第9章　感謝大數據，讓該看的人都看得到：網路廣告文案 ──從iPhone到螢光棒都能攪碎的攪拌機 第10章　獨特性與統一性的絕妙平衡：系列廣告文案 ──潮男靚女都能戴的雷朋眼鏡Part III　職涯篇 第11章　抱著作品集，在自己身上賭一把 ──讓自己成為「目標市場」，讓吸血鬼需要你 第12章　成為創意人的入場券 ──讓自己的作品集永遠是現在進行式Part IV　實用篇 第13章　向甜蜜點移動，展現跨媒體能力 ──7大檢核、10大守則讓自己做對好廣告 第14章　讓你功力大增的14則創意簡報 ──Suki Naturals護膚品，乾淨到讓你可以吃下肚！ 第15章　關於廣告，我還沒說的是…… ──這些該死穿西裝的，從來不給我們足夠的時間！附錄　網路參考資源 附錄　正文裡沒說完的事