真心看自己，有念則花開：徐重仁的經營哲學與人生追求
作者： 徐重仁/口述, 洪懿妍/採訪整理
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出版社：天下雜誌
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出版日期：2017/03/29
語言：繁體中文
定價：420元
ISBN：9789863982340
叢書系列：天下財經
規格：平裝 / 360頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣
內容簡介
從自己的本性、體貼的善意出發
堅持信念，繁花一定盛開
首度披露流通教父改造全聯1000天的心路歷程與決策思考
這本書是我心裏的話，我真誠地想和大家分享。
一些往事放在心裡，我從來沒對人說過；
有些情感、有些道理，不會隨時間抹滅。
——徐重仁
▎從統一超商到全聯，創造第二次流通革命，再次翻轉台灣的購物環境與生態
流通教父徐重仁自統一超商退休，加入全聯，宛如從巔峰走下，再行攻頂。外界驚呼、臆測，他始終低調，微笑以對，清楚自己要走的路。
全書長達一年貼身採訪，徐重仁首度披露改造全聯1000天的心路歷程、決策背後的思考與邏輯，以及他在人生起伏時刻的心情感悟，娓娓道來，是他歷年來最動人、最深刻的真情分享。
▎經營與人生都不難，難的是有沒有一顆正向、體貼的心，以及如何在抉擇時堅定自己
他說，「經營」很多時候要回到自己身上，不能只有數字。數字是一個「果」，你的「因」種得好，最後就會有善良的「果」。
打開《真心看自己，有念則花開》，就像進入徐重仁的人生私塾。這不只是本商業的書，更是本哲學的書。走進流通教父的內心世界，再和自己不同的生命階段做對照，每個人都可以在裡頭找到不一樣的觸動與感動。
工作總有轉折，人生難免碰到叉路，你只能挑你最在乎的。讓我們重看自己，靜定前進。
本書特色
徐重仁經營事業的方法和理念，分析決策背後的思考與邏輯
如何設身處地為顧客著想，體貼消費者需求，創造一個有幸福感的社會
如何順著自己的本性去發展與學習
徐重仁首度分享從未公開，卻對他的人生有深遠影響的關鍵人事物
名人推薦
▎重量推薦
全聯福利中心董事長 林敏雄
宏碁集團創辦人／智榮基金會董事長 施振榮
信義企業集團董事長 周俊吉
王品集團／益品書屋創辦人 戴勝益
「書中所說帶人、企業文化或經營哲學，這些觀念不只對全聯品牌形象轉變很有幫助，對於很多企業經營者或一般上班族也提供了許多珍貴的想法。透過這本書，相信會有更多人跟我一樣受益於徐總裁的理念。」 －－全聯福利中心董事長 林敏雄
「徐總裁在管理思維上很有系統的觀念，總能從消費者的導向，觀察出市場的發展脈絡與趨勢，也分析了許多決策背後的思考與邏輯，並分享了他的人生觀，經營事業的眉眉角角與諸多案例，相信將對讀者有所啟發。」－－宏碁集團創辦人／智榮基金會董事長 施振榮
「重仁兄在書中以極為淺顯的文字，精要闡明現代為商之道，並細數重仁兄第二人生的心路歷程，「看山還是山，看水還是水」，其箇中滋味各異，值得讀者深自思量與體會。」－－信義企業集團董事長 周俊吉
「『堅持信念，繁花就會盛開』，用心找到值得堅持的理念，周而復始且確實執行，就是邁向成功的道路。想知道人生的道路上，如何能處處繁花盛開勇往直前向前走？從本書中就可以找到答案了！ 」－－王品集團／益品書屋創辦人 戴勝益
作者介紹
作者簡介
徐重仁
生於台南，逢甲大學企業管理學系學士，日本早稻田大學流通經濟學碩士，前台灣統一超商總經理，財團法人商業發展研究院董事長，現為全聯福利中心總裁、重仁塾塾長。
在留學日本期間，徐重仁成家立業，度過了人生中最艱苦的歲月，也鍛鍊出堅強的意志力。1977年，進入統一企業擔任企劃，隨後主導創設統一超商，並將統一超商打造成台灣規模最大的零售業。他所開發的創新服務，不僅改變了顧客的消費習慣，也開啟台灣的流通革命。
2012年自統一超商退休，創立「重仁塾」，投注時間與心力，擔任年輕人的職涯及創業導師。他的「境隨心轉」、「擇簡而行」、「凡事徹底」的價值與理念深深影響周遭的人。2014年1月，再度步入企業，擔任全聯總裁，著手打造創新型態的超市購物環境，創造「第二次流通革命」。
洪懿妍
國立政治大學英語系學士暨新聞研究所碩士。曾任《天下雜誌》資深記者暨召集人、《Cheers雜誌》副總編輯。著有《0.1釐米的專注》、《用心，就有用力的地方》、《為自己爭氣》、《創新引擎》。譯作包括《未來管理》、《領袖魅力》、《成功的毒蘋果》、《低價中國》、《海星與蜘蛛》等。
目錄
自序：
心性的磨鍊比經營事業的訣竅更重要 徐重仁
推薦序：
（依姓氏筆順排序）
全聯福利中心董事長 林敏雄
宏碁集團創辦人／智榮基金會董事長 施振榮
信義企業集團董事長 周俊吉
王品集團／益品書屋創辦人 戴勝益
第一部：
我的第二人生：有感．改革
1.起心動念
2.先求有感，再談改革
3.標準與標竿
4.信心來自做好準備
5.做事，但不要做冗事
6.生意囝好生？歹生？
7.融入顧客情境
8.讓顧客佔便宜，生意就是你的
9.經營是一門哲學
10.恩威並進，將普通人帶成千里馬
11.領導人該有的樣子
12.傳教，不能選擇信徒
13.為素顏的全聯上妝
14.商業型態進化論
15.成功或失敗，靠命運還是靠努力？
第二部：
我的社會事業：熱情．奉獻
1.一手催生的Baby—傳藝
2.擁抱故鄉的芬芳
3.把希望帶回地方
4.讓高齡的寂寞社會，有愛
5.百人踏一步，勝過一人踏百步
第三部：
我的人生道場：那些年．那些人．那些事
1.跨越國度的真感情
2.商場不是只有競爭
3.生命中的貴人
4.上天正眷顧著我們
5.人生就是一座道場
後記：
身處企業界裡的哲學家 洪懿妍
收回
序
自序
心性的磨鍊比經營事業的訣竅更重要 徐重仁
我一直很喜歡達賴喇嘛講的一句話：「人要有一種體貼的心」。他的意思是，我們不要一直想著自己，而是要去體貼、照顧別人。這句話不只是講人跟人之間的相處，同時也適合放在工作上提醒自己。在我經營事業幾十年的歷程當中，就有很深的體悟。
我到目前為止的人生，都在流通產業裡面。這是一份需要和顧客直接接觸的事業，也是一個可以為顧客創造幸福感的行業，非常有意義。一直以來，我的親身體會是，只要能設身處地為顧客著想，體貼消費者的需求，幾乎沒有做不成的事業，不管到哪裡，我都秉持著這個信念。
2014年，我在全聯展開了我離開超商之後的第二人生。當時，很多人不解，我為什麼會進入全聯，我到底想做什麼？當然，我無法一一解釋，但我很清楚，自己要走的路是什麼。
3年過去了，全聯有了很好的表現，雖然離我理想中的超市還有一段距離，但假以時日，我相信我們一定做得到。我很感謝全體同仁的努力，也很感念林敏雄董事長對經營團隊的充份授權與信任。世界上最幸福的事情之一，莫過於可以和一群志同道合的夥伴，一起為共同的理想打拼了。
我常在想，世界上是不是真的有上帝？因為我總覺得上天對我很照顧，常常我真心想做一件事，就會有很多助力出現，也會有許多人來幫助我，否則，我自己一個人根本不可能做那麼多事。我覺得那些都是上天送給我的禮物。
經常有很多人會來問我成功之道、經營之道等問題，我很樂於和大家討論，也會在一些演講或座談上分享我的看法，但我也在思考，要如何將我的一些過程及想法用比較具體、易懂的方式讓大家理解。我想，透過書本來傳遞，是個很好的方式。
《真心看自己，有念則花開》一書就好像在講我心裡的話一樣，我真誠地想和大家分享。其實，我平常比較少有機會跟場合說這些事，書裡提到好些事情，像是我跟高清愿先生的一些互動，與老朋友的一些往事，我一直放在心裡，從來也沒對人說過。
這幾年，我自己的人生有一個比較大的變動，外界的環境也一直在變化，但有些事情、有些道理、有些感情，是不會隨時間而抹滅的，而我也想用文字將他們記錄下來。
在這本書裡面，我談到經營事業的方法和理念，也分析了許多決策背後的思考與邏輯，希望能為讀者帶來助益。除此之外，我也談了很多我的經營與人生哲學，更期待讀者可以從中獲得不一樣的體悟。
我想告訴大家，心性的磨鍊真的比經營事業的訣竅來得更重要。經營事業要怎麼做？真要講起來可以講很多，但如果你的本性不是從正向、善念的角度出發，即使吸收了再多訣竅，到最後還是會偏掉。
什麼叫「心性的磨鍊」？就是你要有堅強的意志，同時也包含了耐力的養成、對事情的徹底化。
我從頭到尾一直在做的事情，確實創造了企業的價值與利益，但這些事都是從我的本性與善意推衍出來的，並不是勉強的往上堆疊。
我相當不同意企業裡的營業單位以業績為重的觀念，經營企業的確需要講求方法，但我們不能只追求數字。數字只是一個結果，而結果是從「因」而來的。你的「因」種得好，最後就會有善良的「果」，千萬不能倒果為因。
為什麼我做一件事總要講「起心動念」？因為這很重要。如果你的出發點是良善的，那就要貫徹到底，不要因為任何事情而動搖了你的初衷。我最常跟大家分享的一句話就是「有念則花開」，堅持你的信念，繁花一定會盛開，夢想也一定能實現。
最後，我想再告訴大家，不管做任何事情，你都要真心、沉穩地去看自己，冷靜的思考，你的本性是什麼？選擇工作、經營事業，都需要這種本性。你有多少能耐，就做多少事，不要去做超出你能耐的事，那樣你不會快樂，成功機率也很低。
這個世界形形色色，不是每個人都是做大生意的料子，也沒那個必要。你如果適合做小生意就做小生意，適合做菜販就做菜販，踏踏實實的，我認為那樣很好，而這也才會是一個多采多姿的世界。
本書獻給大家，代表我的一分心意。
推薦序
不計較，心靈更富有
全聯福利中心董事長 林敏雄
全聯福利中心明年即將邁向二十年，我從最開始接手的六十六家門市，到現在已經成長到接近一千家了，這一路走來非常不容易。過去全聯承襲了「中華民國合作社聯合社」的公家特質，享有一些先天上的經營優勢，但其實一路上經歷了許多不足為外人道的挫折，那些年與全聯原經營團隊同仁們一同排除萬難、創造新猷的歲月，我都點滴在心頭。
以往我總是以「不要計較」、「夠用就好」的理念做為經營全聯的方針，將毛利回饋給消費者，以「實在真便宜」的特色在零售通路業站穩一席之地。然而隨著時代的變遷，事業經營也有階段性，我認為全聯也要改變，成為更符合社會潮流的超市，才能繼續滿足顧客。
在我思考全聯轉型期之際，有機會與徐重仁總裁相識，經過幾次談話，除了更肯定他的事業經營之道，我發現我們倆的理念是互相投合的。全聯是本土企業，我經營事業的同時，一心想要回饋社會，而徐總裁所說的「利他」精神、為社會付出的態度等等，也與我一致，所以我熱情邀請他到全聯擔任總裁，我深深相信我們的結合，必定能讓全聯更好，也能為全民帶來更安心、美好的購物體驗。
當然，新團隊的新經營模式無可避免地帶來一些新的刺激，所幸新、舊團隊在經過一段短時間的磨合與交流後，很快就找出一套合作的模式。我認為全聯最大的資產就是同仁們強大的向心力，在大家的齊心努力及徐總裁帶領下，短短三年間，全聯已經有明顯不同，繳出了非常好的成績單。
我認為就像徐總裁在本書中所說的帶人、企業文化或經營哲學，這些觀念不只對於全聯品牌形象的轉變很有幫助，對於很多企業經營者或是一般上班族也提供了許多珍貴的想法。我很開心能邀請徐總裁作為我的合作夥伴，而今透過這本書，相信會有更多人跟我一樣受益於徐總裁的理念。
今日全聯福利中心的發展已經達到了一個程度，也因為我們所販售的商品都是民生必需品，因此我跟徐總裁有個默契，就是要「讓利」，讓全聯所販售的商品不只是便宜，品質也要做到最好，而且還要有愛心和對於整個社會有所承擔。就如同徐總裁在書中所說的：「不只經營事業，一般人在面臨『損失』、『獲得』兩種抉擇時，如果能選擇『損失』的路走，不用跟人太計較，心靈反而會更富有。」最後我以這句話與大家共勉之，謝謝！
推薦序
秉持初心，王道理念的實踐者
宏碁集團創辦人／智榮基金會董事長 施振榮
認識徐總裁已將近三十個年頭，他曾經邀請我去演講，當年他把7-ELEVEn經營到家喻戶曉的成就，可說是我們這一代投入企業經營很好的榜樣與典範。他之所以會投身超商與超市，源自他曾在日留學時，就種下了初心，如今他當年的願景已一步步實現。
從本書中，徐總裁提到很多「以客戶為中心」的重要思維，他的觀察力十分敏銳，對於管理的各個面向也都非常細膩，十分重視消費者的消費體驗與感覺，全力打造以客戶為中心的全新體驗。
他所有的思維都是以此出發，而我所談的王道，思考的是如何創造價值並追求利益平衡，他也是如此，重視如何為客戶創造價值，讓顧客有最佳的消費體驗，以消費者的利益出發，且對員工的管理也是如此。
徐總裁一路走來，不論是經營7-ELEVEn或全聯這個事業，我們都可以感受到他全心投入，總是充滿活力帶領團隊，在經營管理上持續追求創新，不斷改善，相信這也是他所經營的事業表現總是如此出色的重要原因。
有一次我與全聯的大老闆林敏雄先生一起出席天下經濟論壇的活動時，他提到當初買下全聯社的理念，當時我就很佩服他，如今他更慧眼視英雄，邀來徐總裁相助，相信在這個舞台，只要假以時日，定可為超市這個行業建立起新的典範。
徐總裁在經營管理上向來有其獨到的方法，總是按部就班，一步步實踐他的理想，有效地擴大經營規模。此外，他對於標準化的人員訓練也十分有經驗，很多細節都十分講究，讓事業規模在一路擴大之際依然能維持既有的服務品質及水準。同時也透過管理檢討會議，不斷追求商品的效益。
尤其徐總裁在管理思維上很有系統的觀念，且相當具商業頭腦，總能從消費者的導向，觀察出市場的發展脈絡與趨勢，進一步並讓顧客感受到佔便宜，見解往往十分獨到。
在員工的管理上，他也相當人性化，他希望塑造一個能讓人才發揮潛力的組織文化，這點和我當年創立宏碁時相同，宏碁創立時的組織文化就是希望讓年輕人可以發揮潛力，開創出新天地。就如同我說，台灣不缺人才，只缺舞台，相信企業只要提供一個可以發揮才能的舞台，員工就能創造更多新的價值。
徐總裁一路走來，可以說他是王道理念的實踐者，在經營事業之外，他也曾接下商發院董事長等職務，以回饋的心來服務社會，為社會創造價值的心意，令人敬佩。如今他更接下改造宜蘭傳藝中心的重任，我也期待在他的經營理念及管理哲學之下，讓傳藝中心可以走出新的生命，也歡迎大家有機會時到傳藝中心體驗這一步步的改變。
在本書中徐總裁分享他經營事業的方法和理念，也分析了許多決策背後的思考與邏輯，並分享了他的人生觀，經營事業的眉眉角角與諸多案例，相信將對讀者有所啟發，在此推薦給各位讀者，定能對大家的學習之路有所助益。
推薦序
因信仰幸福而堅持
信義企業集團董事長 周俊吉
重仁兄一直是我敬佩的企業家，自「台灣連鎖暨加盟協會」（TCFA，一九九一年正式成立）草創時期結緣至今，雖然我們兩人都不是生性熱情的類型，但對於經營企業、人生目標等的生活哲學頗有相似之處，一路走來實屬相知相惜。
重仁兄在書中以極為淺顯的文字，精要闡明現代為商之道：也許很多經營者一開始不知道、甚至說不清楚，但心裡總是會有著那麼一股實踐夢想的堅持――我想帶給客戶最好的產品／服務、我要讓客戶生活得更美好、希望客戶因為有我而笑容滿面…。
就好像筆者與公司所有同仁的核心信仰――「我們堅信永恆的價值，熱情實現家業夢想，分享每個獨特的故事，共同成就豐富人生，和諧成長、生生不息。」我們集眾智、合眾力讓每一位利害關係人，甚至整體國家社會，可以因為有我們而幸福有感！
長此以往，每一個人就會覺得工作不只是工作、不是只能糊口溫飽，還能帶來成就感、對社會做出貢獻、讓家人們以自己為榮，頭上很自然會浮現光環，覺得生活的每一天都過得意義非凡。這種正面積極的人生觀，是一個社會得以欣欣向榮的必要條件。
本書細數重仁兄第二人生的心路歷程，「看山還是山，看水還是水」，其箇中滋味各異，值得讀者（特別是有意從商者）深自思量與體會。
推薦序
真心誠意面對自己，成為自在翱翔的蝴蝶
王品集團／益品書屋創辦人 戴勝益
繽紛曼妙的蝴蝶，很難讓人與其貌不揚的毛毛蟲聯想在一起，毛毛蟲在繭裡蛻變成蛹，當蛹用力破繭而出後，就能成為令人驚豔的彩蝶。
社會亦是如此，碰到瓶頸能突破、遇到困境能克服，真心誠意面對自己，冷靜沉穩面對問題，才有成功的機會，否則就像無力破繭而出的蛹，困在窄小幽暗的繭中，永遠無法成為自在翱翔的蝴蝶。
做事從良善出發並能堅持到底，效果才會是最好，若只為急功近利，往往適得其反。
成功的方程式通常只有一種解答，就是「堅持信念」，不為求快而失去本質。誠如書中徐重仁總裁所言，「事情只要堅持地做下去，一定會成功……，只要找到標準與標竿，然後認真加以學習，幾乎所有事情都能迎刃而解。」
「堅持信念，繁花就會盛開」，用心找到值得堅持的理念，周而復始且確實執行，就是邁向成功的道路。想知道人生的道路上，如何能處處繁花盛開勇往直前向前走？
從徐重仁總裁書中就可以找到答案了！
