一本書讀懂經濟學：50個經濟學關鍵概念，教你想通商業的原理、金錢的道理
50 Economics Ideas You Really Need to Know
作者： 艾德．康威
新功能介紹
原文作者： Ed Conway
譯者： 林雲
出版社：商業周刊
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出版日期：2022/08/18
語言：繁體中文
定價：360元
ISBN：9786267099797
叢書系列：藍學堂
規格：平裝 / 272頁 / 17 x 22 x 1.36 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
出版地：
本書分類：商業理財> 經濟／趨勢> 經濟學
內容簡介
★最簡單、最全面的經濟學入門書
★暢銷全球13國
★財經達人用零基礎就能懂的語言
將最核心的經濟概念濃縮一冊，讓你
像經濟學家一樣思考，秒懂商業動態！
一顆茶葉蛋從十元變十八元，是誰決定的？
去吃到飽餐廳為什麼狂吃才划算？
媒體都在說的經濟衰退是為什麼？
為什麼大家都在關注央行升息／降息？
這些問題，你知道答案嗎？
經濟相關新聞、資訊每天洪水般湧來，你知道發生什麼事、對未來的工作及投資的方向有什麼影響，或是看不懂、想不通，平白讓機會溜走？
大部分的人答案都是：「經濟學那麼難，公式那麼複雜，我即使想學，也不知道從哪開始……」
《一本書讀懂經濟學》正是教你看懂、學會用經濟學思考的好幫手。與充斥公式、函數、運算的教材不同，本書避開繁複的公式，從建立觀念開始，透過淺白的文字、貼近生活的例子，完整的解說看不見的手、供需法則、比較優勢、通貨膨脹／通貨緊縮、股市、政府赤字……等50個經濟學基本觀念，帶讀者掌握經濟學的思維架構，從而活用經濟學。
本書是曾預警2008金融危機的資深財經編輯艾德‧康威為經濟學零基礎讀者所撰寫，不僅風行英美，同時翻譯成德文、西班牙文、葡萄文牙、土耳其文等13國語言，堪稱推廣經濟學普及化的世界級暢銷書。
你可以學到：
供給與需求→買方的供給和賣方的需求相互作用，決定了商品價格。
例如∥MacBook規格相同的黑白兩款，黑色款是特殊版（對果粉有吸引力，即製造需求），可以賣比白色貴200美元。
機會成本→做某件事所花的時間、精力或金錢，可能花在另一件事上更值得。
例如∥選擇先唸書還是先就業？唸書能儲值知識和學歷，但要花學費，還少了就業可以賺錢、賺經驗的好處……你要綜合評估才完整。
誘因→誘使人們做下某些決定的原因，一切事物都有隱藏的誘因。
例如∥超市提供會員卡，誘因是（1）給折扣能黏住客戶一再回購，營收更多；（2）追蹤客戶購買狀況作為精準上架的依據。
GDP→衡量一國在一年內所生產最終產品和服務的市場總價值。
例如∥GDP是衡量一國經濟表現最常運用的指標，一般認為GDP萎縮10%或連年衰退就是蕭條。
央行升／降息→央行提高／降低銀行的基準利率。
例如∥升息是一種緊縮貨幣的手段，當通貨膨脹（物價持續上漲，即貨幣供給大於需求），央行為了穩定經濟，就會採取升息政策。
股票→擁有公司部分所有權的證明。
例如∥股東作為公司的所有者，有權分享利潤。當股票價值上升時，股東也可以獲利；如果股票價值走跌，他們就可能賠錢。
《一本書讀懂經濟學》為商業社會的上班族、投資人、管理者……提供了解經濟運作原理，進而應用於日常生活的基礎知識。只需一本書，就能洞悉商業世界的真實運作，跟上商業發展趨勢，為未來的競爭力做好準備。
本書特色
1. 經濟學：商務、投資、職場必備，人人必修
每個人一生中，每一天都會遇到經濟學：購物、買屋、投資、繳稅，乃至職涯選擇，都需要經濟學的思考，才能做出最佳選擇。經濟學可說是商業社會人人必修的通識課。
2. 零基礎、無門檻、無痛學習
從生活常見事例出發，用淺顯易懂的說明、比喻方式，省卻繁複公式及數學計算，不落入太多術語而無法理解的窠臼。對入門者而言是親切度高、好讀好懂、可自學的好書。
3. 涵蓋完整面向，經濟學一本就懂
內容架構完整，涵蓋最關鍵、最常見的基礎概念與知識、重點議題、未來趨勢，最適合想掌握經濟學整體視野的讀者。
4. 簡單扼要，繁忙的現代人都學得快、用得上！
以五頁篇幅講完一個概念，精要的整理與提點，句句都是精華。方便忙碌讀者學習及吸收。
專業推薦
朱楚文｜財經主播／主持人
劉瑞華｜清華大學經濟學系教授
楊少強｜商業周刊副總主筆
作者介紹
作者簡介
艾德．康威（Ed Conway）
哈佛大學公共管理碩士（MPA），曾任職於《每日郵報》、《每日電訊報》和《星期日電訊報》，現為天空新聞台（Sky News）的經濟學編輯。曾於2008年達沃斯世界經濟論壇擔任媒體負責人，經常參與電視和廣播節目。目前住在倫敦。
譯者簡介
林雲
商業管理書籍資深主編。
目錄
導言
第一部∥基本觀念
1 看不見的手
2 供給與需求
3 馬爾薩斯陷阱
4 機會成本
5 誘因
6 分工
7 比較優勢
第二部∥經濟學思潮
8 資本主義
9 凱因斯主義
10 貨幣學派
11 共產主義
12 個人主義
13 供給面學派
14 邊際革命
第三部∥經濟如何運行
15 貨幣
16 總體和個體經濟學
17 國內生產毛額
18 中央銀行和利率
19 通貨膨脹
20 債務和通貨緊縮
21 稅賦
22 失業
23 貨幣和匯率
24 國際收支
25 信任與法律
26 能源和石油
第四部∥金融和市場
27 債券市場
28 銀行
29 股票和股份
30 風險生意
31 繁榮與蕭條
32 退休金和福利國家
33 貨幣市場
34 泡沫
35 信貸緊縮
第五部∥經濟議題
36 創造性破壞
37 自有住宅和房價
38 政府赤字
39 不平等
40 全球化
41 多邊主義
42 保護主義
43 技術革命
第六部 ∥各種主題的經濟學
44 發展經濟學
45 環境經濟學
46 行為經濟學
47 賽局理論
48 犯罪經濟學
49 幸福經濟學
50 21世紀經濟學
詞彙表
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序
推薦序
你還在想，真的需要知道經濟學嗎？
（劉瑞華｜清華大學經濟學系教授）
《一本書讀懂經濟學》的英文原著出版於2009年，當時全世界遭遇嚴重的金融危機。很多人應該還記得，那時政府為了因應需求衰退，發放「消費券」。十年之後，全世界因為新冠病毒的疫情又一次陷入經濟危機，我們的政府雖然換了政黨執政，也發了同樣的東西，只是換了名稱。為什麼不同政黨面對重要經濟問題，會採取類似的作法？那是因為這些政策的經濟學理論基礎是相同的，藉由鼓勵消費，帶動生產，創造所得。
誠如作者在導言裡所說，經濟學概念來自於日常生活行為的理解，然而往往在出現經濟問題的時候，才會受到重視。這半年來美國的物價大漲，所以聯邦準備理事會連續調升利率，連台灣的股市投資人都緊張兮兮的等待美國利率決策會議宣布結果。為什麼利率與通貨膨脹有關？為什麼美國的利率升降會影響台灣的股市？我在這裡沒辦法說清楚，答案在經濟學裡。
你真的需要知道經濟學嗎？也許最好不要，一方面希望沒有經濟問題，另一方面很多人覺得經濟學很難。然而，現實中就是會發生經濟問題，經濟學也確實並不容易，不過，總是會有辦法。這本書提供了50個經濟學的關鍵概念，用單元化的方式介紹給讀者，你可以從頭閱讀，也可以挑主題了解。雖然有許多概念的標題看起來仍是教科書的專有名詞，但內容其實易懂好讀。像我這種常年在大學教經濟學的人，也不得不佩服作者的文字表達能力。如果你想知道經濟學，有這樣的書籍出版，現在你就可以知道經濟學了。
