拒絕平庸：100個抓住眼球的市場行銷個案
Marketing jenseits vom Mittelmaß
詳細資料
作者： 珍妮.哈雷尼, 赫曼.謝勒
原文作者： Jeannine Halene, Hermann Scherer
譯者： 郭秋紅
出版社：易富文化
出版日期：2020/09/23
語言：繁體中文
定價：399元
ISBN：9789864071500
叢書系列：全球觀點
規格：平裝 / 376頁 / 17 x 23 x 1.88 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
內容簡介
創意是明天的貨幣，
100個抓住眼球的市場行銷個案，
帶領你不斷尋找下一個「哇嗚」效應！
好的行銷無關乎理性和算計，
想喚起別人的注意，就要不斷撩撥他的神經！
不冒險就不會贏，
不創新就等死，
《拒絕平庸：100個抓住眼球的市場行銷個案》
教你將最微小的想法，轉變成最偉大的創意！
用尋常的話語，說出不尋常的故事！
■ 向平庸無奇的行銷活動say NO！
快節奏變化的市場，行銷也要超前部署，但若只是簡單地做到與眾不同，已經沒有效果，唯有超越平庸，才能卓越成功。
《拒絕平庸：100個抓住眼球的市場行銷個案》收錄100個國際品牌廣告的成功創意、行銷案例，是所有行銷人員的致勝寶典。
【完全適用於】
品牌 戶外 電視 & 病毒行銷 社群媒體 行銷活動 海報 & 印刷 手機應用 & 網路
■ 能吸引注意力，就是最好的行銷！
案例1
「百得（Pattex）」為了宣傳萬能膠的黏著力，在德國足球賽的球門後，放置塗滿萬能膠的廣告看板，結果所有沒有成功射門的足球都黏在看板上，展現難以置信的黏著力，總共吸引6萬名現場觀眾＋900萬電視轉播觀眾的注意力。
案例2
「愛希博恩（Eichborn）」出版社在法蘭克福書展發放「會飛的廣告紙條」，在200隻蒼蠅身上固定好紙條後放飛到展館中，成功獲得獨一無二的關注，吸睛率高達100％，相關影片點擊超過80萬次。
案例3
巴西的C&A服飾店在衣架上裝有電子顯示器，即時顯示該款服飾在Facebook上的按讚數，透過虛實整合，既增加臉書粉絲，也提高產品能見度、增進銷售。
■ 抓住眼球、深入人心的行銷操控技巧！
不同於脫離實際的說教，這本書的說服力在於鮮活的日常案例。作者用豐富多彩的細節將廣告的祕密公之於眾，而他們輕鬆有趣的闡述也足以證明，他們真的懂行銷。／德國 Handelsblatt《商報》
在行銷的世界中，什麼是失敗的，什麼是該更好的──珍妮˙哈雷尼和赫曼˙謝勒不僅道出一個行業變革的關鍵，更難能可貴的是，他們還做到其他專業作家鮮有做到的一點：娛樂精神。／德國雜誌 WERBEN & VERKAUFEN《廣告與銷售》
目錄
01 真正的廣告需要的是純粹，而不是表面的華麗
＿＿赫曼．謝勒的序言
02 要做到吸引目光，你必須打破常規
＿＿珍妮．哈雷尼的前言
03 廣告就像開車，你得變換車道，然後才能超車
＿＿珍妮．哈雷尼和赫曼．謝勒的引言
04 最佳實例：向最好的學習
4.1 品牌──行銷品牌不需要顧客，需要的是「粉絲」！
4.2 戶外──敢於展示，就能吸引注意！
4.3 電視 & 病毒行銷──標新立異，就能立於不敗之地！
4.4 社交媒體──在墜落之前，要先變得更出眾！
4.5 行銷活動──用尋常的話語，說出不尋常的東西！
4.6 海報 & 印刷──沒有故事，就沒有銷售！
4.7 手機應用 & 網路──想吸引注意，就要先撩撥他的神經！
05 珍妮˙哈雷尼與7個企業主的對談
5.1 健身第一（Fitness First）──創造新的健身潮流
5.2 奧托集團（Otto Group）──讓品牌成為創新的先鋒
5.3 NEU.DE──品牌加上體驗，才是聰明的行銷手法
5.4 剪之角（Cut Corner）──非凡的體驗，讓顧客成為粉絲
5.5 現代汽車（Hyundai Motor Deutschland GmbH）
──想辦法做到沒辦法做的事
5.6 DocCheck──不只服務市場，更要創造市場
5.7 科隆動物園（Kolner Zoo）──把耳朵貼在市場上
