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百货公司、大卖场、小超商进军电子商务，网络商店开实体店面，在全通路时代，创意是唯一的答案。
这两年电子商务为消费者带来购物的便利，让实体商店成了消费者网络购物的产示橱窗，当然实体商店也没闲着，等着让网络商城抢走他们的生意，
实体商店不但积极的数字化，还想出各种有趣的方式，让来采购的消费者开心的享受购物的乐趣。
动脑四月号，我们以「看透通路 商机直通口袋」为封面故事，讨论实体通路如何数字化，电子商务又如何开实体商店，更重要的是如何结合实体和虚拟通路，
进入全通路时代，让消费者享受方便、便宜又有趣的购物乐趣。
四月号的动脑，还有一个所有品牌经营者都关心的议题----台湾广告公司的收入排行榜。从这个广告公司一年的成绩单中，我们看到传统的创意代理商，已逐渐走出工作增加、收入却减少的困境，开始积极提供客户多元化的服务，
成立数字部门、拥抱社群营销、提供活动服务、走入通路营销，在所有相关代理商当中，开始挥棒出击，当广告公司服务的广度有了之后，接着是服务的深度是否能让客户满意。
如果这些营销工具，仍然由不同的公司分别抢预算，可能对需要整合营销服务客户的帮助并不大。
如果由一位了解人性的创意总监，为客户思考所有营销工具，以及和消费者接触时的创意，比较能整合客户所有的营销资源，发挥整合后的综效。因为是人性让品牌有意义。
创新观点
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