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本书提出精彩的启发与洞见，说明在今日建立有力的品牌须具备的条件。了解优越品牌的创造与培养，对营销人而言至关紧要。这本书提供引导品牌策略发展的方式，效果经过证明，而书中介绍的许多工具与技巧，通常是许多企业的秘密。这些工具是全世界最成功、最有价值的品牌所使用的。作者以易懂且实用的方式，将品牌策略发展的基本原则带到更高层次；MBA学生与品牌营销者不仅必读，更要身体力行。
「......充满精采的想法，与令人耳目一新的真知灼见。对品牌打造有理解力的人，在这本书会找到许多启发......」───《营销新闻》（Marketing News）
「......提书许多有力、彼此互有关联的想法，能刺激你对营销与品牌的思考。虽然本书谈的是众所熟知的主题，却以极有创意的方式阐述。」───《环球邮报》（Global and Mail）
作者简介
伊卓里斯．穆提 Idris Mootee
经历
企业策略顾问，在策略营销方面的专长深获肯定。他对消费者生活型态与品牌参考的洞见广为人知，担任营销策略顾问亦超过十五年，曾与财经五百大企业与中型成长企业合作。他经常在执行人员简报与客座演讲上，谈论营销的新观念。
著作
《逃离速度》（Escape Velocity）
《高强度营销》（High Intensity Marketing）
学历
拥有企管硕士学位
译者简介
吕奕欣
经历
担任编辑，现专事翻译，译作囊括建筑、生活风格、绘本、语言学习、商业管理等领域。
学历
台大外文系学士，师大翻译所笔译组硕士
第一章 品牌大小事
第二章 今日的品牌打造
第三章 品牌管理
第四章 打造品牌策略
第五章 奢华品牌营销
第六章 品牌评估
第七章 品牌稽核
作者序
我原本没有写这本书的打算，最初的版本是采用我在「进阶品牌研讨会」的投影片，所以我试着想保留投影片的样貌与质感，好让读者一再参阅。这次的修订版已经以四种语言版本推出，并加上许多文字，以方便没有参加研讨会的读者阅读。这本书只谈一件事情：打造品牌（branding）......打造品牌的执着。这本书谈论品牌的一切，也只谈论品牌。就这样。在这个以思想观念主导的经济阶段，唯一能维持不坠地位的方式，就是拥有品牌领导地位。
大家常常问我：我们需要品牌策略吗？品牌策略是一项通盘计划，将你做什么，以及你和别人有什么不同或优势，传达给目标市场。如果你和十个竞争者排排站，你的顾客要如何选择和谁做生意？品牌已经存在了，无论你知不知道。品牌存在于你员工的知识、专长、服务与专业表现；在你的产品与质量；在你的营销手册与名片中。品牌的从你介绍自己的方式开始，延伸到你希望如何对待顾客的方式。只要你愿意，你永远可以拥有有趣的广告口号。但是品牌谈的是如何创造差异、管理意义、提出承诺、建立信任、有效沟通、信守承诺。本书会告诉你达成这些事情的方法。
稳健的品牌策略须囊括：发展品牌愿景、品牌承诺、品牌识别、品牌定位宣言、品牌架构、形象 / 主题测试，这全都须以量化与质性的市场研究来验证。全球最成功、最有价值的品牌都运用这些技术。然而，你在商业杂志上几乎读不太到这些观念。为什么？简单来说，这可是「商业机密」。如果品牌工具与策略运用得当，就是强大、具有竞争力的武器，在理性与情感层面都能打动顾客，并一再在竞争中胜出。当然，理论唯有用得上才算好，因此我会加入许多实例，尽力让打造品牌的过程生动。
每一位广告主管与品牌经理人的办公桌上都应该要放这本书，因为这本书不仅可阅读，还具有启发性，可以当成备忘录，也是一套可以用来当作参考的工具。理想状况下，这本书应该买两本。不，这本书并不是营销洗发精，一瓶洗、另一瓶润丝。你应该一本随时携带，在上面作笔记，写下你的想法并在日常工作中应用。第二本则是给你的主管，并请他也这样做。我建议，几周之后你们互相交换，看看对方的那本书。拜托拜托，别把这本书放在书架上，就算放在厕所也比较好，因为你每天都会在那儿待上几分钟。如果有一天你拿着一本来找我，书页折了角、翻得破破烂烂，沾了星巴克咖啡、上面满是你的批注和绘图，那么我会很高兴。
我选择尽量不用注释，这不是因为没必要，而是希望能保留某种企业精神。我的目的是强迫、刺激、授权你当品牌策略者。我希望这本书能引起共鸣响应。在整本书中，我纳入许多能启发人的怀疑想法，以挑战品牌运作的成见。希望你能找到对你个人的启发，更重要的是在工作上能用得上。非常希望能听到你如何将这些观念应用到工作上，请寄到我的电子邮件信箱：imootee@ideacouture.com
