喬許‧柏諾夫《少說廢話：36秒就讓人買單的精準文案三采

文案若要脫穎而出，首重文章的意義比──意義比＝有意義的文字／總字數，而一段好文案，意義比應達80%。

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9789863429043

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三采文化出版事业有限公司

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商品详情

品牌：三采文化出版事业有限公司
所属分类：企划书／商用书信
商品编号：9789863429043

<div class="mod type02_p002 clearfix" style="font-size:13px;font-family:arial   helvetica   sans-serif   pmingliu;color:#333333;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:0px;margin:0px 0px 10px;line-height:1.38;padding-right:0px;">
	<h1 style="font-size:17px;margin-bottom:0px;margin-top:0px;">
		<span style="font-size:24px;"></span><img src="http://www.junjiesd.com/public/images/02/53/fa/f4532cbbb35bb6e3e0ef67b19948e6f6a49d0a9d.jpg" align="absMiddle" /><img src="http://www.junjiesd.com/public/images/62/0b/ce/7f541c07860ac9da810bee3634e7b138508131f0.jpg" align="absMiddle" /><img src="http://www.junjiesd.com/public/images/23/f7/a8/01ea74bc253df7b92fbbfc9b8e80ebad7fd95556.jpg" align="absMiddle" /><img src="http://www.junjiesd.com/public/images/f2/f7/eb/1a4cb5c4cea7feda5f21aa7914aa678693ed132f.jpg" align="absMiddle" />
	</h1>
	<h1 style="font-size:17px;margin-bottom:0px;margin-top:0px;">
		<span style="font-size:24px;">少說廢話：36秒就讓人買單的精準文案</span>
	</h1>
	<h2 style="font-size:13px;margin-bottom:0px;margin-top:0px;font-weight:normal;">
		<span style="font-size:18px;"><a style="color:#333333;outline-width:medium;outline-style:none;outline-color:invert;">Writing Without Bullshit: Boost Your Career by Saying What You Mean</a></span>
	</h2>
</div>
<div class="type02_p003 clearfix" style="font-size:13px;font-family:arial   helvetica   sans-serif   pmingliu;position:;color:#666666;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:0px;margin:0px;line-height:1.7;padding-right:0px;">
	<ul style="margin-bottom:0px;margin-top:0px;padding-left:0px;margin-right:0px;">
		<li style="list-style-type:none;margin-bottom:3px;position:;line-height:22px;">
			<span style="font-size:18px;">作者： <a style="color:#333333;outline-width:medium;outline-style:none;outline-color:invert;">喬許??柏諾夫</a>  <a style="font-size:12px;overflow:visible;cursor:pointer;border-top:medium none;font-family:helvetica neue   helvetica   arial   clean   sans-serif;border-right:medium none;background:none transparent scroll repeat 0% 0%;white-space:nowrap;border-bottom:medium none;color:#333333;outline-width:medium;padding-bottom:0px;padding-top:0px;outline-style:none;padding-left:0px;border-left:medium none;margin:0px;display:inline-block;outline-color:invert;line-height:normal;padding-right:0px;user-select:none;font-stretch:normal;"><span style="height:20px;background:no-repeat right -300px;display:block;padding-right:8px;"><span class="trace_txt" style="height:20px;background:no-repeat left -300px;padding-left:8px;display:block;line-height:20px;padding-right:0px;"></span></span></a><a style="font-size:13px;font-family:arial   helvetica   sans-serif   pmingliu;color:#333333;outline-width:medium;outline-style:none;outline-color:invert;" target="_blank">功能介紹</a></span>
		</li>
		<li style="list-style-type:none;margin-bottom:3px;position:;line-height:22px;">
			<span style="font-size:18px;">原文作者： <a style="color:#333333;outline-width:medium;outline-style:none;outline-color:invert;">Josh Bernoff</a></span>
		</li>
		<li style="list-style-type:none;margin-bottom:3px;position:;line-height:22px;">
			<span style="font-size:18px;">譯者： <a style="color:#333333;outline-width:medium;outline-style:none;outline-color:invert;">林麗雪</a>, <a style="color:#333333;outline-width:medium;outline-style:none;outline-color:invert;">葉織茵</a></span>
		</li>
		<li style="list-style-type:none;margin-bottom:3px;position:;line-height:22px;">
			<span style="font-size:18px;">出版社：<a style="color:#333333;outline-width:medium;outline-style:none;outline-color:invert;"><span>三采</span></a>  <a style="font-size:12px;overflow:visible;cursor:pointer;border-top:medium none;font-family:helvetica neue   helvetica   arial   clean   sans-serif;border-right:medium none;background:none transparent scroll repeat 0% 0%;white-space:nowrap;border-bottom:medium none;color:#333333;outline-width:medium;padding-bottom:0px;padding-top:0px;outline-style:none;padding-left:0px;border-left:medium none;margin:0px;display:inline-block;outline-color:invert;line-height:normal;padding-right:0px;user-select:none;font-stretch:normal;"><span style="height:20px;background:no-repeat right -300px;display:block;padding-right:8px;"><span class="trace_txt" style="height:20px;background:no-repeat left -300px;padding-left:8px;display:block;line-height:20px;padding-right:0px;"></span></span></a></span>
		</li>
		<li style="list-style-type:none;margin-bottom:3px;position:;line-height:22px;">
			<span style="font-size:18px;">出版日期：2017/11/03</span>
		</li>
		<li style="list-style-type:none;margin-bottom:3px;position:;line-height:22px;">
			<span style="font-size:18px;">語言：繁體中文</span>
		</li>
		<li style="list-style-type:none;">
			<span style="font-size:18px;">ISBN：9789863429043</span>
		</li>
		<li style="list-style-type:none;">
			<span style="font-size:18px;">叢書系列：<a style="color:#333333;outline-width:medium;outline-style:none;outline-color:invert;">Trend</a></span>
		</li>
		<li style="list-style-type:none;">
			<span style="font-size:18px;">規格：平裝 / 352頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版</span>
		</li>
		<li style="list-style-type:none;">
			<span style="font-size:18px;">出版地：台灣</span>
		</li>
		<li style="list-style-type:none;">
			<div class="mod_b type02_m057 clearfix" style="color:#232323;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:0px;margin:0px 0px 35px;line-height:1.8em;padding-right:0px;">
				<h3 style="font-size:15px;margin-bottom:10px;margin-top:0px;border-bottom:#d8d8d8 1px dotted;color:#f28900;line-height:1.5;">
					<span style="font-size:18px;">內容簡介</span>
				</h3>
				<div class="bd" style="overflow:hidden;position:;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:5px;margin:0px;padding-right:5px;">
					<div class="content" style="height:auto;padding-bottom:0px;text-align:justify;padding-top:0px;padding-left:0px;min-height:300px;margin:0px;padding-right:0px;">
						<div style="padding-bottom:0px;text-align:center;padding-top:0px;padding-left:0px;margin:0px;padding-right:0px;">
							<span style="font-size:18px;"><strong>如今，每人閱讀時間平均只剩36秒，<br />
讀者不再等你說完，<br />
真誠、直接、簡潔才是文案新趨勢！</strong></span>
						</div>
<span style="font-size:18px;"><br />
作者喬許??柏納夫（Josh Bernoff）超過三十年的商業寫作經驗，<br />
　　他指出不管是公關新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等，<br />
　　這些商業文章只有一個寫作鐵則：<br />
　　讀者的時間永遠比你的寶貴。<br />
 <br />
　　文案若要脫穎而出，首重文章的意義比──<br />
　　意義比＝有意義的文字／總字數<br />
　　而一段好文案，意義比應達80%。<br />
 <br />
　　如何把文案化繁為簡，又能有效溝通：<br />
　　1. 停止無意義的開場白，因為讀者的時間很寶貴<br />
　　2. 請展現個人風格：直接、真誠、簡潔，才能從廢話中脫穎而出<br />
　　3. 下筆前，用ROAM四步驟分析，成效最好：<br />
　　Reader──讀者<br />
　　找出讀者群的特質，寫出他們的語言和需求<br />
　　Objective──目的<br />
　　你的目的是什麼？如何跟他們的需求結合？<br />
　　Action──行動<br />
　　這篇文章是否能引起讀者做出行動？<br />
　　iMpression──印象<br />
　　這篇文章要在他們心中留下什麼印象？<br />
 <br />
　　無論你是行銷人員、社群小編、上班族、主管或團隊的一分子，<br />
　　本書能幫助你──<br />
　　√ 不管寫廣告文案、社群文章、公關新聞稿、商業信件和報告，都能游刃有餘。<br />
　　√ 有效地與消費者、客戶、同事、上司溝通，為你的職涯帶來成功。<br />
　　√ 寫出具說服力的文章外，又能展現個人風格。</span>
					</div>
				</div>
			</div>
			<div class="mod_b type02_m057 clearfix" style="color:#232323;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:0px;margin:0px 0px 35px;line-height:1.8em;padding-right:0px;">
				<span style="font-size:18px;"><a name="AuthorP00a400020009"></a> </a></span> 
				<h3 style="font-size:15px;margin-bottom:10px;margin-top:0px;border-bottom:#d8d8d8 1px dotted;color:#f28900;line-height:1.5;">
					<span style="font-size:18px;">作者介紹</span>
				</h3>
				<div class="bd" style="overflow:hidden;position:;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:5px;margin:0px;padding-right:5px;">
					<div class="content" style="height:auto;padding-bottom:0px;text-align:justify;padding-top:0px;padding-left:0px;min-height:300px;margin:0px;padding-right:0px;">
						<span style="font-size:18px;"><strong>作者簡介    <br />
<br />
喬許??柏納夫（Josh Bernoff）</strong><br />
 <br />
　　弗雷斯特市場研究（Forrester Research）資深副總暨創意開發，主要工作是研發與推廣公司最具影響力和最前瞻性的想法。他於1995年加入該機構，並打造出「科技圖示區分法」（Technographics segmentation），這是一套針對消費者對科技的態度予以分類的方式，直到十幾年後的今天還是廣為使用。<br />
 <br />
　　其研究經常獲得《紐約時報》（The New York Times）和《華爾街日報》（The Wall Street Journal）引用，他也在許多各地的大型研討會發表電視、音樂、行銷、科技等相關議題的報告，足跡遍布巴塞隆納、北京、布魯塞爾、坎城、倫敦、紐約、羅馬、東京、聖保羅和首爾等地。<br />
 <br />
　　《網客聖經》（Groundswell）一書的共同作者，該書對企業的社群媒體策略有著全面的分析，被評為「針對行銷和媒體主題寫得最好的書」。<br />
<br />
<strong>譯者簡介    <br />
<br />
林麗雪</strong><br />
<br />
　　臺灣大學政治學系畢業。曾任職國會助理、記者與編輯。喜愛大自然與有生命力的人、事、物，熱愛文字工作。譯有《我用死薪水，讓錢替我賺錢》、《數位口碑經濟時代》、《政治秩序的起源》（下卷）、《攻擊者優勢》、《當收入只夠填飽肚子》、《史丹佛最強創業成真四堂課》、《英雄：大屠殺、自殺與現代人精神困境》、《三隻小豬養出下一個巴菲特》、《巴菲特的勝券在握之道》、《自由的選擇：芝加哥自由市場經濟學派演變史》、《誰買走我的個資》、《拯救水資源危機》、《大掠奪：華爾街的擴張和美國企業的沒落》、《不離職創業》，合譯有《虛擬貨幣經濟學》、《如何打造營收上億的App》等書。<br />
 <br />
<strong>葉織茵</strong><br />
<br />
　　高雄醫學大學職能治療系畢業。現為專職譯者，合譯有《道歉的力量》。</span>
					</div>
				</div>
			</div>
			<div class="mod_b type02_m057 clearfix" style="color:#232323;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:0px;margin:0px 0px 35px;line-height:1.8em;padding-right:0px;">
				<span style="font-size:18px;"><a name="CategoryP00a400020009"></a> </a></span> 
				<h3 style="font-size:15px;margin-bottom:10px;margin-top:0px;border-bottom:#d8d8d8 1px dotted;color:#f28900;line-height:1.5;">
					<span style="font-size:18px;">目錄</span>
				</h3>
				<div class="bd" style="overflow:hidden;position:;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:5px;margin:0px;padding-right:5px;">
					<div class="content" style="padding-bottom:0px;text-align:justify;padding-top:0px;padding-left:0px;min-height:300px;margin:0px;padding-right:0px;">
						<span style="font-size:18px;"><strong>第1</strong><strong>部 </strong><strong>讀者不再等你說完</strong><br />
第1章 有話直說才能抓住讀者<br />
第2章 少說廢話才能展現自己<br />
<br />
<strong>第2</strong><strong>部 </strong><strong>真誠、直接、有力--</strong><strong>文案新趨勢</strong><br />
第3章 精簡之前，先面對內心的恐懼<br />
第4章 請簡短有力，因為讀者的時間很寶貴<br />
第5章 一開始就切入重點，更快吸引注意力<br />
第6章 被動式語句缺乏意義，有講等於沒講<br />
第7章 專業術語只會把讀者排擠在外<br />
第8章 修飾語能營造氣氛，卻沒有力道<br />
第9章 直接了當能與讀者拉近關係<br />
第10章 請正確使用數據來支持你的觀點<br />
第11章 從架構豐富文案內容，更勝一籌<br />
<br />
<strong>第3</strong><strong>部 </strong><strong>文案寫作需要策略，才有高效能</strong><br />
第12章 請盡早開始「抓狂」<br />
第13章 四步驟就能掌握各種文案<br />
第14章 商業寫作也需要進度表<br />
第15章 把創意加入商業寫作，與眾不同<br />
第16章 專心進入寫作的「神馳」狀態<br />
第17章 商業寫作是團隊合作<br />
第18章 接納編輯的忠告<br />
第19章 懂得編輯跟懂得寫作一樣重要<br />
<br />
<strong>第4</strong><strong>部 </strong><strong>掌握各種媒體寫作，不被時代淘汰</strong><br />
第20章 文案寫作的各種體裁<br />
第21章 電子郵件：三思而後寄<br />
第22章 社群文案：全面掌握<br />
第23章 公關新聞稿：要有宣傳效果<br />
第24章 各種報告：寫出影響力<br />
<br />
後記　改變廢話文化<br />
書目參考</span>
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