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从感性面和理性面,探索引发奥美人创意的来源,分析奥美多年来能够维持一定创意品质的关键、奥美的独特性、
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究竟是怎样的环境,培育出无数创意人才, 想出一个个绝妙点子,做出一支支叫好又叫座的广告? 杰出的创意人如何锻炼创意? 如何面对创意枯竭的恐惧? 创意是天生的,还是有方法可以学习、激发的? 一般人如何提升创意思考的层次? 这是第一本呈现奥美人行走江湖多年累积的创意思维之书, 带领读者一步步揭开奥美的神秘面纱,揭开奥美训练创意思考的独门秘笈。 从早期的麦斯威尔咖啡、左岸咖啡馆、茶里王……到近年的全联社、多喝水、宾士汽车……奥美壮大孵育了无数品牌,引爆各种热门话题;更以种种或浪漫动人或幽默嘲弄或无俚头的故事,塑造了大众的潜意识心智与社会价值。对很多广告人而言,奥美是他们心中一生必须朝拜一次的圣地,至今仍与台积电、统一、鸿海等企业并列新生代职涯的优先选择。这么多年来奥美培育出无数的创意人才,在两岸三地、各行各业大放异彩。 本书分为两部,分别为「拜访感知的右脑」、「追踪思索的左脑」,从感性面和理性面,探索引发奥美人创意的来源,分析奥美多年来能够维持一定创意品质的关键、奥美的独特性、「奥美经验」对其他产业可以带来哪些不同角度的刺激,更重要的是,带你一窥关于创意这件事以及创意人,让你知道,透过观察、透过思考、透过多多锻炼脑袋,每个人都有创意的潜力。 媒体推荐 「夜深忽梦少年事……每一个老奥美人忆起奥美往事,就撩起这种不胜唏嘘的老式情怀。尽管进奥美时我已年过三十二,但,仍然气血方刚的和她交换了祸福同享、生死与共的投名状。九年九个月后我俩分手,并没有谁负谁,只是彼此发现日渐成长,梦境开始不同,脚步却也无法打住。寻梦者的遭遇往往是,每当午夜梦回,常常不知身在何处。但是每每思及奥美时光,就能依稀辨别来时路。奥美是我辈梦想的起源处。」 --伟太广告董事长/孙大伟 「奥美办公室里坐着一屋子我的老朋友,从年轻时就与TB、Shenan、崇亮、明桂、祯忠……结缘。奥美的前身『国泰建业广告』是我们第一个广告公司,可以说Shenan的文案是我学习行销的启蒙。奥美给我的印象,借用书里王懿行的一句话:『筵席早就散了,美好的味道还留着。』真的,你们记忆里的那个『作文老师投胎的客户』--还怀念着与你们磨蹭的滋味。」 --学学文创志业董事长/徐莉玲 ■作者简介 余宜芳 政大新闻系毕业。曾任职天下文化出版公司、《远见杂志》。现为小天下编辑部总监。 着有《宇宙游子》、《台积DNA》(天下文化出版),以及十数本译作。是个务实的梦想者。 偶像是美丽到年老的奥黛莉赫本,以及勇敢到极致的苏丽文。
本书内文试阅读: 为奥美解密/白崇亮 庄淑芬/高山之上还有白云 楔子:到奥美Long Stay——探索奥美的创意秘密 你的杂音,他的天籁