麥可．克魯格等《设计是什么？：保罗.兰德给年轻人的第一堂启蒙课》原點

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設計是什麼？： 保羅．蘭德給年輕人的第一堂啟蒙課
 详细资料 作者： 麥可．克魯格等   原文作者： Michael Kroeger 譯者： 吳莉君 出版社：原點   出版日期：2010/01/19 語言：繁體中文 定價：260元 ISBN：9789866408144 規格：平裝 / 96頁 / 14.5 x 21 x 0.48 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
 
內容簡介 　　◆賈伯斯評價為史上最偉大的平面設計師 　　◆美國LOGO設計教父最精闢、犀利的經典言談 　　◆從商標設計到好設計的標準，道盡設計人該懂的所有事 　　◆瑞士新浪潮平面設計運動之父Weingart 撰序 　　◆所有設計人不能錯過的大師開講 　　◆最一針見血的思考與經驗談
　　保羅．蘭德（Paul Rand）為美國當今乃至全球，最傑出的logo設計師、思想家及設計教育家。他為IBM、ABC、UPS、西屋所設計的商標無人不識，蔚為經典。他對設計的見解犀利，深信好設計的力量，為業界所尊崇，是美國當代最具影響力的設計師與教育家。
　　1995年2月，亞利桑那大學傑出學人計畫（ASU Eminent Scholar Program）邀請保羅．蘭德到此客座講學，帶領學生思考設計前該知道的所有事。這本書的內容便是這段講學期間的摘錄。從平面設計初學者該懂的事、該看的書，電腦對設計的幫助，與客戶的溝通，到設計是什麼，透過精闢的問答，道出最一針見血，最直指核心的答案，機鋒處處卻有深富教育性與啟發性，讓人不得不佩服大師的智慧。
　　大師開講 Q&A 　　Q：設計的定義是什麼？ 　　A：設計是一種關係，一種比例。 　　Q：對大學設計系的學生來說，教設計的最佳方法是什麼？ 　　A：必須給所有詞彙下定義。學生必須知道他們在做什麼。 　　Q：這一代設計人最應該研究什麼？ 　　A：了解情況。 　　Q：初學者應該學什麼？ 　　A：運用雙手非常重要。那正是你和母牛以及電腦操作員不同的地方。 　　Q：用電腦的好處？  　　A：你不會因為有了電腦就變成創意天才。 　　Q：可以做出完美的設計嗎？  　　A：除非你是上帝，否則不可能有完美的設計。 　　Q：設計有過時的問題嗎？  　　A：設計只有好與壞的差別，不必擔心夠不夠新。 　　Q：我們如何判斷好設計與壞設計？ 　　A：這問題無法回答。 　　Q：設計商標時要注意什麼？ 　　A：不能從「多大」的角度去思考，要從「多小」去考量。 　　Q：設計過程的第一要務？ 　　A：思考。你要怎麼做，而不是你要做什麼。 　　Q：如何與客戶溝通？ 　　A：如果確定你的想法正確，答案只有一個，接受或拉倒。 　　Q：要如何才能為你工作？ 　　A：為我工作是最糟的，因為你永遠不會有機會做設計。
　　關於保羅．蘭德（Paul Rand，1914.8.15-1996.11.26）
　　．當今美國乃至全球，最傑出的logo設計師、思想家及設計教育家。賈伯斯讚譽他為「史上最偉大的平面設計師。」設計理念源自包浩斯倡導的現代主義美學，所設計的IBM商標無人不識，蔚為經典。
　　．本名Peretz Rosenbaum，為避免本名過於猶太風格，增強姓名的辨識度，將名字縮短為Paul，改用舅舅的姓氏Rand，創造了前後都是四個字母的新名字。
　　．父親不相信做設計能養活人，1929-1932間，白天讀普通高中，晚上到Pratt Institute上課。之後兩年間，又陸續讀了Parsons School of Design和the Art Student League。
　　．在五年有限的學習中，設計專業大半來自自學，透過歐洲雜誌認識Cassandre和Moholy-Nagy等人的作品，並深受德國包浩斯風格和設計師Gustav Jensen的影響。第一份工作是幫報章雜誌設計備用圖庫。
　　．初出茅廬的他，免費幫Direction雜誌設計封面，以換取全然的自由空間，在業界奠定了所謂的”Paul Rand look”，受到全球的矚目。
　　．1936年，22歲時得到第一份全職工作，設計Apparel Arts雜誌的專刊，並獲邀擔任Esquire Coronet廣告公司的藝術指導。因為覺得自己資歷未達，婉拒藝術指導一職，一年後才正式走馬上任。
　　．1941-1954擔任廣告設計，奠定豐富的平面設計經驗與紮實的基礎。
　　．1954年起，開始參與企業形象識別設計。他的logo設計成為家喻戶曉的經典之作，包括美國廣播公司（abc）、西屋電器（Westinghouse）、UPS快遞、IBM、耶魯大學（Yale）及賈伯斯創辦的NEXT電腦公司。
　　．1946年於Pratt授課，1956年起於耶魯大學藝術設計學院擔任教授，教授平面設計。
 目錄 前言 序 對話一 設計是什麼？
對話二 怎麼想設計？
設計師論蘭德 美國平面設計教師︱菲力．波頓（Philip Burton） 專欄作家和平面設計講師︱潔西卡．荷芬（Jessica Helfand） 美國當代最傑出的平面設計師︱史戴夫．蓋斯柏勒（Steff Geissbuhler） 美國現代平面設計教育先驅︱戈登．薩喬（Gordon Salchow） 瑞士知名平面設計師︱阿敏．霍夫曼（Armin Hofmann）
參考書目
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